Pourquoi Les Jeunes Suivent-Ils Les Influenceurs ?

.L’étude révèle que le jeune moyen suit 6 influenceurs sur les médias sociaux. Les raisons pour lesquelles ils le font vont du partage d’informations, au rattrapage d’une nouvelle tendance, en passant par la recherche de compagnie. Cependant, la majorité de ceux qui suivent des influenceurs le font parce qu’ils essaient d’en savoir plus sur le monde qui les entoure. Il est important de noter que tous ces jeunes ne s’intéressent pas aux mêmes choses, il est donc important de tenir compte de leurs données démographiques lors du choix d’un influenceur.

La première raison pour laquelle les jeunes suivent des influenceurs est que ces personnes sont racontables. Dans une étude récente, Cassandra a interrogé 500 jeunes britanniques et 1 000 jeunes américains
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• Il en ressort que 89 % des consommateurs de la génération Z sont susceptibles de suivre une personne à laquelle ils s’identifient.
• De même, 64 % des jeunes qui suivent un influenceur beauté sont plus susceptibles d’acheter le produit que ceux qui suivent un influenceur mode.

• Selon l’étude, les followers de la génération Z sont les plus courants.

• Ils suivent 23 % des millennials, tandis que 14 % des followers de la génération X sont susceptibles de suivre un influenceur de mode.

La plupart d’entre eux suivent Instagram, tandis que les milléniaux sont plus susceptibles de suivre des utilisateurs de YouTube. Et ils sont plus susceptibles d’acheter un produit à un influenceur de livres ou de décoration intérieure qu’à un influenceur de santé ou de fitness.

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La question ” Pourquoi les jeunes suivent-ils des influenceurs ” est aussi vieille qu’Internet. L’impact des médias sur les jeunes est étudié depuis des années. Les recherches d’Ellen Selkie, spécialiste de la médecine des adolescents et chercheuse à l’université du Wisconsin-Madison, ont révélé que suivre des influenceurs est un bon moyen pour eux de nouer une relation parasocial avec leurs adeptes. Ils peuvent répondre aux questions des fans, aux DM et même à des questions-réponses complètes !

Avant les médias sociaux, les célébrités n’étaient pas aussi accessibles.

Une autre étude s’est intéressée aux raisons pour lesquelles les jeunes suivent les influenceurs. Afin de comprendre les raisons de ce comportement, les chercheurs ont examiné les motivations derrière les actions des jeunes. Ils ont découvert que l’identification sociale était le mécanisme sous-jacent au comportement d’achat. Ils ont également analysé les raisons pour lesquelles ils suivent certains comptes de médias sociaux. Lorsqu’ils visitaient les comptes d’un influenceur, ils étaient plus susceptibles de faire un achat. En outre, ils étaient plus susceptibles d’acheter un produit approuvé par cette personne que le site Web ou la publicité d’une marque.

L’enquête a révélé que les milléniaux font davantage confiance aux influenceurs qu’à leurs célébrités préférées. En fait, 50 % des milléniaux font plus confiance aux recommandations d’un influenceur qu’à leurs célébrités préférées. De même, la génération Z connaît aussi bien les grands créateurs de vidéos sur YouTube que les célébrités. Par exemple, un YouTubeur de jeux vidéo nommé PewDiePie est aussi populaire auprès des hommes de la génération Z que Lebron James l’est auprès des fans de basket-ball !

Cette tendance montre que les Millennials suivent ces personnes influentes pour plusieurs raisons. Dans une enquête récente, les personnes interrogées ont déclaré qu’elles suivaient les influenceurs de la beauté, des livres et de la décoration d’intérieur comme leurs préférés.

Les résultats de l’étude révèlent que les plus jeunes sont plus susceptibles de suivre une marque qu’un influenceur des médias sociaux. Un tiers des milléniaux, des membres de la génération X et des baby-boomers sont plus susceptibles de suivre des marques qu’un individu. Les résultats montrent également que les jeunes sont plus influencés par une marque que par un influenceur. Cette étude montre que les adultes plus âgés sont plus intéressés par les produits et services d’une marque que par les opinions de la même génération.

Entre autres raisons, les membres de la génération Z sont plus susceptibles de suivre un influenceur relatable qu’un influenceur !

Dans une enquête menée auprès de 1 000 milléniaux américains et 500 britanniques, quatre-vingt pour cent d’entre eux ont déclaré suivre des personnes qui rendent leur monde meilleur. En termes de mode et de beauté, ils étaient plus susceptibles de suivre un influenceur Instagram qui avait un impact positif sur leur vie.

Les millennials et les Gen Zers sont plus susceptibles de suivre une marque qu’un influenceur spécifique. En fait, un tiers des Millennials, des Gen Xers et des Boomers choisiront de suivre une marque plutôt qu’un influenceur particulier. Il en va de même pour la génération Z. Lorsqu’il s’agit de mode et de beauté, ils ont tendance à suivre des célébrités qui sont véritablement sympathiques. Dans une enquête récente, ils ont choisi une marque d’un modèle populaire dont ils ont récemment visité le compte de médias sociaux. Ils ont ensuite répondu aux questions de l’enquête tout en gardant l’influenceur à l’esprit.

Une nouvelle étude affirme que les gens suivent les influenceurs sociaux qui sont susceptibles de confirmer leurs croyances !

Les résultats sont surprenants, étant donné que la moitié des influenceurs souhaitent une certaine liberté de création, ce qui va à l’encontre de la croyance largement répandue selon laquelle les influenceurs doivent suivre des directives strictes. Cela dit, de nombreux influenceurs des médias sociaux savent très bien comment commercialiser des produits. Dans l’étude, Centola et ses coauteurs soulignent le potentiel d’exploitation de ce pouvoir.

L’étude a révélé que Facebook, Instagram et YouTube étaient les trois plateformes de médias sociaux les plus populaires pour le marketing des influenceurs. Cela n’est pas surprenant si l’on considère que Facebook et Instagram comptent ensemble 1,8 milliard d’utilisateurs. Malgré cela, ces réseaux de médias sociaux ont une portée similaire, les utilisateurs de YouTube passant environ 60 minutes par mois sur le réseau. De plus, ils sont plus susceptibles de partager des informations sur les marques que les autres réseaux de médias sociaux, y compris FB, qui permet aux influenceurs d’inclure des liens dans les posts sponsorisés !

L’étude a révélé que les influenceurs sont plus émotionnels que les autres types de publicités. Les publicités YouTube, par exemple, sont 87 % plus mémorables, tandis que les publicités Facebook et Instagram sont 182 % plus émotionnelles. Mieux encore, l’étude a révélé que l’amorçage des influenceurs améliorait les réactions de ceux qui avaient vu les publicités télévisées. En plus d’être plus mémorable que d’autres formes de publicité, le marketing d’influenceur est un outil efficace pour connecter les marques aux consommateurs et obtenir des résultats instantanés.

L’étude, intitulée A Study on Influencers, a révélé que les gens suivent ceux qui croient aux mêmes idées qu’eux. Cependant, ce comportement est largement accidentel. En effet, les auteurs de l’étude, Damon Centola, professeur de sociologie et de communication à la chaire Elihu Katz, ont découvert que ces mêmes influenceurs sociaux pouvaient finir par contrarier leur public cible. Les conclusions, cependant, ne se contredisent pas.

L’étude montre que le plus grand inconvénient de la rémunération des influenceurs BIPOC et noirs est l’absence d’une norme de rémunération. L’inexistence d’une norme salariale rend la discrimination salariale facile à cacher et impossible à prouver. En fait, 49% des influenceurs noirs ont cité la race comme un facteur dans la réception d’offres inférieures à la valeur du marché. Afin d’éviter ces problèmes, les influenceurs devraient s’efforcer d’améliorer leur engagement sur les médias sociaux !

L’étude a également révélé que l’absence de norme salariale est l’un des principaux désavantages des influenceurs noirs et BIPOC. En conséquence, ils déclarent avoir le sentiment d’être incapables d’obtenir un salaire équitable. Ceci, à son tour, entrave leur succès. Malgré ces désavantages, les influenceurs noirs et BIPOC sont toujours confrontés à une foule de défis pour obtenir un emploi bien rémunéré.

Les influenceurs noirs et BIPOC connaissent également le problème de l’opacité dans le paiement. Parmi les influenceurs noirs, la partie la plus difficile de la gestion de leur situation financière est de trouver un employeur qui paie à un taux compétitif. Heureusement, il existe des moyens de résoudre ce problème. Par exemple, il existe des outils et des applications qui aident les influenceurs à gérer leurs finances. Mais ils n’ont pas le même niveau de contrôle que les influenceurs blancs.

L’opacité salariale est un inconvénient majeur pour les influenceurs noirs et BIPOC. Selon l’étude, 49% des influenceurs noirs citent la race comme facteur de rémunération en dessous de la valeur du marché. En outre, l’absence d’une norme salariale standard rend la discrimination salariale beaucoup plus facile à dissimuler et difficile à prouver. C’est un énorme problème, mais l’étude montre qu’il est possible de le surmonter en veillant à ce que la rémunération de ces personnes influentes soit équitable.

Bien que les influenceurs de différentes races puissent avoir des niveaux de revenus similaires, il existe quelques différences clés dans leurs expériences. En plus de leurs propres expériences, les influenceurs noirs rapportent qu’ils ont été négativement impactés par leur race. Alors que la plupart des influenceurs blancs n’ont pas d’impact négatif, près de la moitié d’entre eux déclarent que c’est un facteur important dans leur processus de décision. Malgré cela, l’étude montre que les expériences des influenceurs noirs ne sont pas les seules à être confrontées à ce défi.

Malgré les coûts élevés de l’embauche des influenceurs, leur valeur pour les marques a été prouvée à maintes reprises!

Contrairement à la publicité traditionnelle, les influenceurs peuvent être efficaces pour augmenter les ventes. Mais seulement s’ils sont rémunérés de manière équitable. Quel que soit le type d’influenceur que vous engagez, vous devez leur offrir une rémunération juste et adéquate. En outre, l’étude montre que les marques sont en mesure d’accroître la crédibilité de leurs influenceurs en leur offrant une rémunération juste et équitable.