Lorsque vous planifiez une campagne d’influence, il est important de comprendre votre public cible et les types de contenu qu’il préfère. Une fois que vous avez une idée du type de contenu qu’ils veulent partager, vous pouvez élaborer un plan de sensibilisation. La clé du succès de votre campagne est de mesurer les indicateurs clés de performance. Ces mesures peuvent vous aider à améliorer votre campagne au fur et à mesure de son évolution. Évitez les métriques vaniteuses comme les followers ou les likes – vous voulez vous concentrer sur l’engagement et la réalisation de vos objectifs marketing.
Vous pouvez commencer par identifier votre public cible !
- De nombreux influenceurs indiqueront leur email dans leur bio.
- S’ils ne le font pas, envoyez-leur un message privé avec un résumé de la campagne et ce que vous attendez.
- Lorsque l’influenceur accepte de travailler avec vous, assurez-vous de lui demander de vous envoyer des données analytiques.
- Ces données vous aideront à mesurer le succès de votre campagne.
Vous pouvez utiliser ces données pour voir dans quelle mesure votre influenceur influence votre public cible.
Une fois que vous avez identifié votre public cible, il est temps de sélectionner un influenceur spécifique pour votre campagne. Commencez par trouver un utilisateur de médias sociaux influent dont le suivi correspond à votre public cible. Choisissez des influenceurs ayant un plus grand nombre de followers et qui sont déjà intéressés par votre niche. Ensuite, concentrez-vous sur ceux qui créent du contenu lié à votre produit ou service. Cela vous aidera à réduire le nombre d’influenceurs.
Une fois que vous avez une idée du type de contenu qu’ils veulent partager, vous pouvez élaborer un plan de sensibilisation
!
Utiliser des influenceurs pour promouvoir votre marque est un moyen efficace d’atteindre un public ciblé avec votre message. La clé est de sélectionner les bons influenceurs pour s’engager auprès de votre public cible. Avant de sélectionner un influenceur, il est important d’identifier vos KPI (indicateurs clés de performance). Une fois que vous avez identifié vos KPI, vous pouvez sélectionner les influenceurs qui peuvent atteindre votre public souhaité avec votre message. À titre d’exemple, si vous cherchez à augmenter les ventes, choisissez un influenceur qui a un grand nombre de followers et qui crée du contenu pertinent pour votre niche.
Une fois que vous avez les adresses e-mail de vos influenceurs, vous devrez déterminer s’ils veulent travailler avec vous. Si ce n’est pas le cas, vous pouvez leur envoyer un message privé !
Assurez-vous d’avoir leur adresse e-mail et faites-leur savoir ce que vous attendez de votre campagne. Une fois qu’ils sont d’accord, vous pouvez demander leurs analyses. Ces métriques sont cruciales pour évaluer le succès de votre campagne, car elles vous aident à mieux comprendre votre public cible.
Lorsque vous contactez des influenceurs, assurez-vous de connaître votre public cible. La plupart des influenceurs ont un horaire fixe. Vous devrez donc peut-être négocier leurs dates cibles. Cependant, vous devez également établir comment vous prévoyez de suivre le succès de votre campagne d’influenceurs. Par exemple, vous pouvez leur proposer une incitation à partager le contenu de votre marque. Si les influenceurs aiment ce qu’ils voient, la marque bénéficiera d’un taux d’engagement plus élevé.
Après avoir trouvé des influenceurs qui correspondent à vos critères, veillez à communiquer clairement avec eux. Parlez-leur de votre campagne, du type de contenu que vous aimeriez qu’ils publient et du nombre de followers que vous recherchez !
S’ils sont satisfaits de l’accord, vous pouvez aller de l’avant avec la collaboration. Il est important de se rappeler que vous devez toujours mesurer votre succès et le suivre grâce aux analyses. Si vous avez plus de questions, vous pouvez toujours les contacter directement.
Identifiez les influenceurs qui peuvent atteindre votre public cible. Si vous avez trouvé quelques influenceurs qui suivent déjà votre marque, vous pouvez leur envoyer les produits ou services que vous essayez de vendre. Vous pouvez suivre les métriques avec les influenceurs pour vous assurer qu’ils font du bon travail. Vous pouvez également mesurer leur engagement et leurs données démographiques. Lorsque vous le faites, vous pouvez déterminer les comptes de médias sociaux qui fonctionnent le mieux pour votre marque.
Rejoignez les influenceurs !
Souvent, les influenceurs ont leur propre adresse e-mail et peuvent être joints par différents moyens. Les DM sont un excellent choix pour contacter un influenceur. Si vous n’êtes pas sûr des canaux sociaux à utiliser, pensez à demander des analyses pour déterminer les canaux les plus performants. Si vous avez un grand nombre d’influenceurs, il est probable que vous en trouverez beaucoup qui sont prêts à vous aider.
En tant que marque, vous pouvez remporter de multiples récompenses en utilisant l’influence d’une personnalité connue. Les parrainages de produits par des célébrités sont un moyen efficace de faire connaître votre marque à un large public. Toutefois, il est important de savoir que les parrainages de célébrités sont moins axés sur l’engagement que sur l’association du nom de la célébrité à votre produit. En fait, ils ont tendance à attirer davantage de personnes que celles qui s’intéressent à une niche spécifique. Cela signifie que vous devez choisir le bon influenceur si vous voulez avoir une campagne réussie.
La campagne de DesignSpark a été un succès. Elle a accumulé 14,3 millions d’impressions et plus de 27 mille engagements sociaux en seulement trois mois. L’entreprise, l’un des plus grands distributeurs B2B de composants électriques, a été contrainte d’annuler les célébrations de son 10e anniversaire en raison de la pandémie de Covid, mais la marque a rapidement engagé le technologue créatif Jude Pullen pour créer une campagne de remplacement. Le budget de la campagne n’était que de PS1K.
Diageo est une marque de whisky écossais qui possède Oban et Lagavulin. Leur vidéo de la bûche de noël, avec Nick Offerman, est devenue virale sur YouTube !
La vidéo de la bûche de noël a été vue des millions de fois et son intrigue est excellente ! Une marque peut également bénéficier de la crédibilité d’un influenceur en travaillant avec un ambassadeur de marque établi !
Un bon ambassadeur de marque est un atout précieux. Une fois sélectionnés, ils agissent comme un visage public de la marque et la protègent des réactions négatives des consommateurs.
Meilleure Campagne D’Influence
La meilleure campagne d’influence est celle qui est à la fois créative et rentable. En voici trois exemples . Diageo s’est associé au créateur YouTube en herbe Jeremiah Craig pour créer une vidéo mettant en scène des bottes de cow-boy et de la musique country. Le résultat a été un succès viral et a rapporté plus de 58 000 dollars à Diageo. L’équipe créative de la marque a pu toucher des millions de personnes via YouTube. Cependant, toutes les campagnes ne sont pas égales.
Coty’s Daisy by Marc Jacobs a remporté le prix de la meilleure campagne d’influence dans la catégorie beauté!
Le pop-up de vacances comportait des posts sponsorisés et des apparitions de grands influenceurs de la mode. Aerie a remporté le prix des meilleures idées dans la catégorie Mode pour sa collection de Noël. La marque de lingerie a été la première marque à éviter de retoucher les photos. Sa publicité mettait en scène Rachel Platten, Aly Raisman, Yara Shahidi et Iskra Lawrence.
Aerie a également remporté le prix de la meilleure campagne d’influenceurs. La marque de vêtements populaire a utilisé des influenceurs pour promouvoir sa gamme de vacances. Elle a été la première marque de mode à renoncer aux retouches pour les images Instagram, ce qui a donné un aspect plus naturel et non filtré. Aerie a également mis en avant des stars comme Aly Raisman, Rachel Platten, Yara Shahidi et Iskra Lawrence. Cependant, la concurrence était rude.
La campagne Aerie s’est associée à une équipe d’influenceurs pour créer une expérience unique et engageante pour les consommateurs. Leur présence sur les médias sociaux a permis à la marque de gagner 3,2 millions de followers, ce qui l’a aidée à remporter la meilleure campagne de nourriture et de boisson. La campagne d’influenceurs a été si efficace que Coty a décidé d’abandonner la publicité traditionnelle pour cette campagne. La campagne d’Aerie est un bon exemple de la façon d’utiliser les influenceurs pour le marketing.
La meilleure campagne d’influence est celle qui a le bon message. Les influenceurs doivent avoir une bonne audience pour promouvoir un produit. Il doit être en mesure d’engager le public avec la marque. Il doit également être capable d’attirer les followers d’une manière qui les intéressera. La campagne de vacances Aerie est l’une des campagnes d’influence les plus réussies. Il ne s’agit pas seulement d’un événement saisonnier, mais l’événement lui-même doit être mémorable pour ses participants.
Aerie a remporté la catégorie de la meilleure campagne d’influence pour sa campagne DesignSpark. Sa campagne publicitaire qui a été créée par un chien influent va booster le profil et les ventes de l’entreprise. En outre, elle générera également un nombre élevé d’engagements sociaux. Avec un impact élevé, la meilleure campagne d’influenceur peut même générer un partenariat à long terme entre une marque et un créateur de contenu. Le succès de ce type de campagne ne dépend pas uniquement de la taille du budget.
La campagne de Virgin Atlantic est un autre excellent exemple de campagne d’influence réussie. Bien que la plupart des compagnies aériennes offrent des commodités et un service similaires, il peut être difficile de se démarquer parmi les concurrents. En s’associant avec la destination, Virgin Atlantic a pu créer un contenu plus attrayant. En collaborant avec une marque basée sur une destination, elle peut créer une campagne d’influence plus intéressante et plus convaincante. Avec un influenceur de grande qualité, la marque peut se constituer un public fidèle en adoptant la bonne stratégie.
