Dans cet article, nous allons aborder le fonctionnement des influenceurs, les avantages de collaborer avec eux et la façon de créer du contenu pour leur public. Contrairement à la publicité traditionnelle, les influenceurs créent et promeuvent souvent eux-mêmes le contenu. Par exemple, Alienware engage des créateurs de contenu pour créer des vidéos sur ses produits et services. Ils utilisent ensuite ce contenu pour atteindre leur public. Pour créer du contenu pour leur public, ils utiliseront soit leurs propres vidéos, soit des partenariats avec des marques et des entreprises.
L’un des critères les plus importants pour travailler avec des influenceurs est leur portée.
- Vous devez avoir un grand nombre de followers pour qu’ils soient efficaces.
- Un influenceur ayant un grand nombre de followers, comme Justin Bieber, sera en mesure de recommander votre produit à ses followers.
- Pour travailler avec un influenceur, vous devez comprendre votre public, puis réfléchir aux sujets et aux blogs qu’il lirait ou suivrait.
- En outre, vous pouvez également trouver des pseudos Twitter et des blogs qui intéresseront votre public.
Le principal objectif de la collaboration avec les influenceurs est d’établir une relation de confiance avec vos followers. Soyez authentique et montrez votre personnalité. Répondez à leurs commentaires et partagez leurs publications. Si vous êtes un blogueur de mode, vous pouvez taguer les marques que vous aimez ou poster des images qui présentent vos produits préférés. Veillez à vous identifier à des marques qui, selon vous, plairont à votre public et lui inspireront confiance. Évitez de promouvoir du contenu qui n’est pas pertinent pour votre public. Cela nuira à votre crédibilité et affectera la confiance de vos followers à votre égard.
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Comment fonctionnent les influenceurs ?
Si vous êtes une marque qui cherche à commercialiser auprès d’un large public, vous devriez envisager de travailler avec un influenceur. Les influenceurs sont les personnes qui créent du contenu, sont payées pour cela et font la promotion de marques et de produits. Ces personnes ont des audiences engagées et peuvent mettre en relation des consommateurs potentiels avec des marques grâce à leur contenu
Ainsi, vous pouvez obtenir des informations précieuses sur l’accueil réservé à votre marque ou à votre produit. Voici quelques façons d’utiliser les influenceurs à votre avantage.
Les influenceurs sont similaires aux blogueurs
Les blogueurs sont la nouvelle race d’influenceurs. La majorité d’entre eux gagnent leur vie en faisant la promotion de nouveaux contenus sur les médias sociaux. Ils comprennent le contenu numérique mieux que les marques et produisent du contenu de niche. Il existe des millions de blogueurs qui publient du contenu dans des domaines populaires auprès de leur public. Ces blogueurs sont également segmentés en groupes spécifiques, tels que les parents, les adolescents et les personnes intéressées par une niche particulière. Contrairement aux influenceurs traditionnels, ces blogueurs n’ont pas de marques concurrentes avec lesquelles travailler.
Bien que l’influenceur et le blogueur fassent partie du même écosystème, leurs rôles sont différents. Bien que les blogs et les influenceurs génèrent tous deux des quantités substantielles de contenu, la plupart de ces personnes sont arrivées au point où elles ont gagné une audience massive. Dans de nombreux cas, ils ont transformé leur blog en une entreprise à part entière qui rapporte des millions
Les influenceurs ont les mêmes objectifs que les blogueurs : construire une audience et influencer les décisions d’achat de leurs followers.
Dans le monde numérique, les influenceurs ne sont pas seulement des outils marketing mais aussi des relations sociales. Ils aident les marques à atteindre leurs objectifs marketing en collaborant avec elles. Au cours de la dernière décennie, les médias sociaux ont pris une importance incroyable, avec 3,4 milliards de personnes actives sur leurs comptes. Ces personnes se sont forgé une réputation de créateurs de contenu experts grâce à des activités en ligne de qualité, notamment des blogs et des campagnes sur les médias sociaux. En utilisant la puissance des médias sociaux, les marques peuvent toucher un public plus large et atteindre leurs publics cibles.
En plus de leurs publics cibles similaires, les marques devraient également tenir compte des différences entre les influenceurs et les blogueurs lorsqu’elles les approchent
Le contenu produit par ces personnes devrait avoir des valeurs et des intérêts de marque similaires, et ils devraient avoir des publics similaires. Les marques doivent indiquer clairement quel(s) canal(aux) elles souhaitent que leurs influenceurs utilisent pour promouvoir leurs produits. Un excellent exemple de cela est lorsqu’une marque travaille avec Travel Mindset pour créer une rencontre sur Instagram. Travel Mindset a réussi à engager plus de 500 blogueurs par le biais d’une rencontre Instagram. La rencontre Instagram a permis de capturer plus de 500 adresses e-mail qui pourraient être utilisées pour un futur marketing par e-mail.
Les blogueurs et les influenceurs sont à la fois populaires et rentables. Les influenceurs ont un public énorme, tandis que les blogueurs ont tendance à cibler un public plus restreint. Les influenceurs ont des tailles d’audience et des objectifs similaires. Un blog est un espace en ligne où le blogueur publie ses écrits et ses photos. Un influenceur, quant à lui, utilise tous les moyens disponibles pour promouvoir et se présenter à son public
En fait, ce sont des sous-ensembles des blogs et des vloggers.
Ils créent du contenu
Les influenceurs sont de puissants spécialistes du marketing de bouche à oreille qui peuvent influencer les décisions d’achat des gens. Les influenceurs créent des quantités massives de contenu pour les marques, qu’il soit payant ou organique. Ils peuvent utiliser leur contenu sur leur propre blog, leurs comptes de médias sociaux, leurs e-newsletters ou d’autres formes de médias. L’objectif du contenu des influenceurs est de construire la réputation d’une marque. Les influenceurs peuvent aider les spécialistes du marketing à atteindre un nouveau public en créant un contenu pertinent et utile.
Contrairement au marketing traditionnel, le contenu généré par les influenceurs est très performant. Comme les influenceurs sont de vrais consommateurs, ils ont un public dédié à ce qu’ils promeuvent. Les influenceurs créent du contenu qui a un taux d’engagement élevé et génère des retours substantiels pour les marques. Le contenu est filmé en haute résolution avec un logiciel de montage de premier ordre, et ils montrent le produit en action. Le contenu généré par les influenceurs peut également être très visuel, avec des photos attrayantes qui attirent l’attention du public.
Contrairement aux campagnes de marketing traditionnelles, le contenu créé par les influenceurs s’adresse directement au public, ce qui leur permet d’atteindre un public au-delà de la cible générale. Comme leur contenu est unique et authentique, ces personnes sont beaucoup plus susceptibles de s’engager avec le public qu’une marque. Lorsque les marques travaillent avec des influenceurs, elles bénéficient du contenu authentique qu’ils créent. Il est important de se rappeler que les influenceurs sont de vraies personnes avec un public fidèle. Le respect et la confiance vont de pair lorsque vous travaillez avec des influenceurs, mais vous ne pouvez pas faire trop confiance aux nouveaux
À l’inverse, les micro-influenceurs, qui ont des followings plus petits, passent souvent du temps à construire leur communauté et à établir une forte présence en ligne. Par conséquent, ces micro-influenceurs sont souvent plus susceptibles d’être ouverts à une collaboration avec les marques dans le cadre de partenariats à long terme. Tant que les créateurs de contenu ont une relation solide avec la marque, ils peuvent être extrêmement précieux. La clé est de trouver le bon ajustement pour votre marque.
L’étape suivante consiste à trouver des influenceurs qui ont des taux d’engagement élevés. Ce sont des personnes qui savent de quoi elles parlent et qui sont capables de trouver des idées uniques pour le contenu de la marque. Pour travailler avec un influenceur, vous devez lui donner quelques directives et contraintes. Si possible, montrez des exemples de leurs contenus réussis. Ne travaillez qu’avec des influenceurs dont la vision correspond à la vôtre. Ils seront plus susceptibles d’être authentiques.
Ils sont payés
Il ne fait aucun doute que les médias sociaux sont une activité lucrative, mais comment les influenceurs sont-ils payés ? Dans un article récent, IZEA a noté qu’il existe plus de créateurs de contenu que d’opportunités. Outre la qualité du contenu, le taux d’engagement est un autre facteur, tout comme la reconnaissance du nom et les compétences de l’influenceur. Bien qu’il existe de nombreuses façons différentes d’être payé pour des posts sur les médias sociaux, voici quelques-unes des plus courantes.
Une façon pour les influenceurs d’être payés est le marketing d’affiliation. Dans ce schéma, une influenceuse sur les médias sociaux partage un lien vers un produit avec ses followers, puis reçoit une commission pour toute vente qui résulte de ce lien. Une influenceuse beauté, par exemple, peut poster une photo d’une nouvelle palette de maquillage sur Instagram, et la marque lui versera un pourcentage sur chaque vente. Les influenceurs sont souvent payés pour un certain nombre de clics sur un seul post, et ces gains seront proportionnels au nombre d’impressions publicitaires qu’elle génère
En plus du marketing d’influence, les marques peuvent payer les influenceurs par post ou par mention. Une marque peut payer à un influenceur un montant forfaitaire pour chaque post ou mention qu’il obtient sur ses pages de médias sociaux. Le montant dépendra du type de post que l’influenceur crée pour la marque. Par exemple, une marque paiera probablement un taux plus élevé pour un post dans un flux Instagram ordinaire que pour un post dans une Story Instagram, qui ne vit que 24 heures. Un post régulier, en revanche, peut rester sur le profil d’un utilisateur pendant des jours, voire des semaines après sa publication.
Une autre façon d’être payé pour une activité sur les médias sociaux est de devenir un ambassadeur de marque. Cet arrangement implique généralement un contrat prolongé avec l’influenceur. L’influenceur agit en tant que représentant de la marque sur les médias sociaux, et en échange de la promotion sur les médias sociaux, l’entreprise fournit des produits gratuits à l’influenceur. En outre, l’entreprise peut choisir de verser à l’influenceur une rémunération fixe ou un pourcentage des conversions. Malgré le coût élevé de la promotion sur les médias sociaux, il peut s’agir d’un moyen lucratif d’augmenter la visibilité de la marque.
Ils font la promotion de votre marque
Utiliser des influenceurs pour promouvoir votre marque est un moyen intelligent d’augmenter la notoriété de votre marque et le trafic web. Cependant, de nombreuses marques ne s’adressent qu’aux personnes les plus influentes qui ont d’énormes followings. Ces personnes n’ont peut-être pas autant de followers que vous le pensez, mais leur niveau d’engagement est beaucoup plus élevé et elles sont plus susceptibles de promouvoir votre marque à l’avenir. D’où le fait qu’un petit budget ne se traduit pas nécessairement par un gros investissement.
Pour engager un influenceur, vous devez aller vers lui et construire une relation. Ne faites pas d’offre tout de suite. Vous pouvez commencer subtilement en demandant un examen du produit ou une boîte surprise. Une fois que les influenceurs auront examiné votre produit, ils en feront la promotion sur leurs comptes de médias sociaux et vous tagueront. Un autre grand avantage du marketing d’influence est qu’il est peu coûteux. Il vous suffit de dépenser quelques euros pour engager des personnes influentes et promouvoir votre marque.
Vous pouvez cibler les influenceurs en utilisant des plateformes d’apprentissage automatique et de ciblage d’audience. La plateforme de performance Linqia analyse le contenu des influenceurs et détermine leur public cible à l’aide de données exclusives et de données sociales. Cette technologie vous permet d’atteindre une audience ciblée d’influenceurs en fonction de l’âge, de la localisation, du sexe et du revenu. Les influenceurs vont également accroître votre présence en ligne et augmenter le nombre de visiteurs
Plus votre public est nombreux, plus il est susceptible d’acheter chez vous.
Trouver les bons influenceurs pour votre marque est crucial pour atteindre vos objectifs marketing. Les influenceurs les plus efficaces seront ceux qui connaissent votre marque et qui seront enthousiastes à l’idée de partager le contenu de votre marque. Vous pouvez les contacter directement, mais il peut être difficile d’établir un lien avec ces personnes. Les influenceurs doivent également être pertinents pour votre public cible, sinon vous perdrez votre temps et votre argent.
Les influenceurs sont très pertinents pour le secteur dans lequel vous évoluez et vous aideront à atteindre un public plus large. Par exemple, si vous possédez une marque d’aliments pour chiens, travailler avec un influenceur pour chiens aidera votre marque à gagner en visibilité. Le public d’un influenceur pour chiens est susceptible de s’intéresser à la nourriture pour chiens. Vous aurez l’occasion d’obtenir plus d’exposition avec un influenceur dans la niche de votre choix.
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Comment présenter votre produit ou service aux influenceurs
Que votre produit soit destiné aux jeunes adultes, aux milléniaux ou aux adultes plus âgés, vous devez comprendre la meilleure façon de pitcher les influenceurs afin de maximiser votre retour sur investissement marketing. Ces superstars des médias sociaux sont les plus précieux de tous lorsqu’il s’agit de promouvoir un produit ou un service. Heureusement, il existe de nombreuses façons d’entrer en contact avec les influenceurs. Voici quelques-uns des moyens les plus efficaces pour les atteindre. Lisez la suite pour en savoir plus.
Premièrement, ciblez la bonne communauté
Les influenceurs seront plus susceptibles de partager votre produit ou service s’ils font partie d’une communauté industrielle. La communauté est un élément crucial de votre stratégie marketing, alors n’ignorez pas les lecteurs de votre blog. Si vous devez vous concentrer sur l’influence d’autres influenceurs de votre secteur, ne négligez pas la communauté dont vous disposez déjà dans votre niche. En fin de compte, vous devriez cibler les influenceurs qui sont très influents dans votre niche. N’ignorez pas les fidèles lecteurs de votre blog !
Créer une stratégie de médias sociaux. Une stratégie de marketing d’influence consiste à collaborer avec des personnalités populaires qui ont un grand nombre de followers en ligne. L’utilisation des sites de médias sociaux pour atteindre ces personnes influentes est un moyen efficace de stimuler la notoriété de la marque. Ce modèle contient divers graphiques, notamment des messages sur les médias sociaux, des followers et des hashtags. Il comporte également trois illustrations d’influenceurs. Ce modèle est parfait pour présenter des idées à un public d’influenceurs. Ces exemples peuvent vous aider à choisir la bonne stratégie marketing.
5 conseils pour une présentation réussie sur les influenceurs
Que vous soyez un nouveau venu dans le monde du marketing numérique ou que vous soyez en activité depuis des années, vous avez probablement entendu parler du marketing des influenceurs. Cette verticale croissante du marketing numérique peut vous aider à atteindre des personnes extérieures à votre secteur d’activité pour une fraction du coût. Elle vous permet également d’atteindre votre public sur plusieurs plateformes. Voici cinq conseils pour un marketing d’influence réussi. C’est parti ! Identifiez et définissez votre public
Le marketing d’influenceur est une verticale croissante du marketing numérique
Alors que les marques dépensent davantage sur les médias sociaux, le marketing d’influenceur est également un segment croissant du marketing numérique. En 2017, les marques ont dépensé 22 milliards de euros sur les médias sociaux, contre 10 milliards en 2015. En 2019, ces campagnes représenteront la moitié de tous les budgets marketing. Alors que les consommateurs deviennent plus sceptiques à l’égard des marques, le marketing d’influence est un excellent moyen de faire passer votre message au bon public. Les influenceurs ont des audiences sur les médias sociaux qui peuvent ne pas connaître votre marque, ils sont donc susceptibles d’être plus aptes à partager votre message.
Bien que de nombreux spécialistes du marketing soient conscients des avantages d’un partenariat avec des personnes influentes, il est important de se rappeler que ces relations peuvent être de courte durée. Pour rester pertinent, vous devez avoir un plan sur la façon dont vous allez suivre le succès de vos campagnes de marketing d’influence. Pour ce faire, vous devez surveiller les performances de vos influenceurs en temps réel. Vous devez également comparer les performances de vos influenceurs à celles d’autres marques dans leur domaine.
L’objectif le plus courant des campagnes de marketing d’influence est la notoriété de la marque. Les marques peuvent mesurer la notoriété de la marque à l’aide de métriques telles que les impressions, la portée et l’engagement. Les influenceurs peuvent partager des données sur leur public, notamment les données démographiques et les intérêts. Outre la notoriété, les campagnes de marketing d’influence peuvent déboucher sur des ventes tangibles. De plus, les liens personnalisés et le suivi sont essentiels pour assurer le succès de ces campagnes. Et s’il est fait correctement, le marketing d’influence peut également susciter des conversations autour de votre produit, ce qui entraîne une augmentation de la notoriété de la marque et de la conversion.
C’est un moyen d’atteindre des personnes extérieures à votre secteur
Les influenceurs peuvent aider votre marque à atteindre ses objectifs. Certaines marques se sont associées à ces personnes pour créer du contenu lié à leur message. Par exemple, un blog de mode populaire pourrait publier un article sur la surdité. Ce type de contenu permet à l’entreprise de mettre en avant la manière dont le parfum aide les personnes souffrant de déficiences auditives. D’autres entreprises se sont associées à des célébrités et à des organisations pour créer du contenu sur leur secteur d’activité.
Une façon d’atteindre ces personnes est d’utiliser leur expertise. Les influenceurs peuvent ajouter des points de vue originaux et des avis d’experts au contenu qui se rapporte à leur secteur. Ils peuvent également syndiquer votre contenu et recevoir un crédit faisant autorité pour celui-ci. Les influenceurs peuvent écrire des avant-propos et apparaître dans des activités promotionnelles en rapport avec votre secteur. Ils peuvent être la clé pour générer du trafic et des ventes.
Pendant votre événement en direct, vous pouvez utiliser les influenceurs pour diriger votre livestream. Si vous en avez la possibilité, vous pouvez même utiliser des outils qui vous permettent de répondre aux questions de votre public pendant le livestream. En outre, vous pouvez mettre en place un hashtag dédié à l’événement afin que tout le monde puisse participer à la conversation. Si votre public voit que d’autres personnes participent activement, il sera plus enclin à s’impliquer.
Les influenceurs sont parfaits pour la publicité car leur public sera intéressé à en savoir plus. D’ailleurs, le public des influenceurs peut être intéressé à en savoir plus sur votre marque. En plus de promouvoir vos produits, les influenceurs peuvent également aider votre marque à renforcer la confiance dans sa niche. Les influenceurs sont très influents dans de nombreux secteurs, ce qui permet de fidéliser la marque et d’accroître la confiance. En plus de cela, les influenceurs peuvent également aider votre site Web à se classer plus haut sur les moteurs de recherche.
C’est abordable
De nombreux spécialistes du marketing se demandent combien coûte la présentation sur les influenceurs. La réponse est étonnamment abordable. Les coûts peuvent être aussi bas que 250 €, et aussi élevés que 10 000 €. Cet article passe en revue les coûts et la façon d’en avoir le plus possible pour votre argent. Lisez la suite pour savoir combien vous pouvez dépenser pour des influenceurs. Voici un guide rapide. Il est abordable de présenter sur les influenceurs, si vous êtes prêt à travailler dur pour y parvenir.
Bien que le marketing d’influence puisse être efficace pour de nombreuses marques, toutes les entreprises ne sont pas adaptées. La règle générale est la quantité de travail nécessaire pour convertir un visiteur en client payant. Si un consommateur clique sur un simple lien, il lui sera beaucoup plus facile d’acheter un produit ou un service. En revanche, le cabinet d’un dentiste aura plus de mal à persuader quelqu’un de passer chez lui ou de payer pour un service en personne.
L’une des meilleures façons d’engager les influenceurs est la collaboration. Collaborer avec des influenceurs peut construire les médias de votre marque. Cela peut être aussi simple que de leur donner du merchandising gratuit en échange d’un shout out. Il s’agit d’une stratégie efficace, tant pour les grandes que pour les petites entreprises. N’oubliez pas que les influenceurs sont humains et qu’ils commettent des erreurs. Il faut du travail et de l’expérience pratique pour cultiver un influenceur. Néanmoins, les programmes formels d’ambassadeurs peuvent être efficaces.
C’est multiplateforme
L’utilisation d’Instagram et de YouTube peut être efficace pour raconter de brèves histoires sur les produits, tandis que les explications plus détaillées doivent être publiées sur les blogs. Les blogs existent depuis 1997 mais connaissent un retour en force dans le contexte des évaluations de produits. Mais si Instagram et YouTube sont utiles, la production de contenu sur ces plateformes demande plus d’efforts qu’une seule. C’est pourquoi la plupart des influenceurs s’en tiennent à une seule plateforme ou ont un seul canal principal, avec des canaux secondaires.
Les plateformes de marketing d’influenceurs présélectionnent les influenceurs. Elles fournissent des informations sur les influenceurs, comme la taille de leur audience, leur engagement et d’autres métriques. Une fois que vous avez choisi un influenceur, vous pouvez l’atteindre et lui envoyer des échantillons gratuits. Ces influenceurs passeront le produit en revue sur leurs canaux de médias sociaux et le partageront avec leur public. Afin de vous assurer que vos influenceurs reçoivent le message, vous pouvez soumettre des mémoires sur la façon de les atteindre.
Lorsque vous sélectionnez un influenceur, gardez à l’esprit les caractéristiques de chaque plateforme. Les consommateurs perçoivent chaque plateforme différemment, et il est important de choisir une plateforme qui répondra aux besoins de votre public. Les influenceurs accordent souvent une grande importance à la clarté du briefing, il est donc important d’en tenir compte. Ils peuvent également fournir des conseils en tant qu’experts dans leur domaine. Donc, tenez compte de tous ces éléments lorsque vous sélectionnez des influenceurs pour votre prochaine campagne.
C’est un vivier de spécialistes du marketing
Une façon de se faire remarquer par les entreprises de marketing est de devenir un spécialiste du marketing. Les spécialistes du marketing ont des connaissances spécialisées dans un domaine particulier, comme le référencement, les médias sociaux, l’email marketing, le marketing de terrain, les événements, les médias payants, le marketing de contenu, etc. Ils peuvent se plonger dans le sujet et devenir des experts dans ce domaine. Si vous débutez dans le marketing, vous devriez essayer d’obtenir une large exposition à différents aspects du domaine.
Ce n’est pas seulement une tendance
Le terme “influenceur” a été ajouté tout récemment au dictionnaire Merriam-Webster. Cependant, des personnes très en vue influencent les décisions d’achat des consommateurs depuis des siècles. Les rois et les papes donnaient des conseils aux citoyens sur la façon de dépenser leur argent. Au début des années 1900, le premier influenceur célèbre était Roscoe Arbuckle, qui a accepté de promouvoir les cigarettes Murad. Aujourd’hui, une variété de marques utilisent des influenceurs pour atteindre les consommateurs, des cosmétiques à l’alimentation.
Les couples sont devenus la nouvelle vague d’influenceurs. Ces couples tirent parti de leur statut de relation pour construire leur marque. En fait, la télé-réalité est l’une des plus grandes influences, les participants étant capables d’influencer leur public grâce à leur présence sur les médias sociaux. Un couple de stars de la télé-réalité comme Joe Sugg ou Tommy Fury peut être considéré comme des influenceurs, tout comme Harry et Meghan. Ces deux-là sont également capables de combiner le pouvoir des stars, en utilisant leur influence sur Instagram pour atteindre un large public.
L’essor des médias sociaux a permis aux gens de passer plus de temps sur les médias sociaux que jamais auparavant. La communication numérique a également permis à toute personne disposant d’un smartphone d’atteindre un public massif. Les influenceurs sont les pionniers de ce nouveau modèle de communication médiatique many-to-many. Ces personnes sont capables d’influencer le comportement des consommateurs, d’affecter leur public et de changer la façon dont nous communiquons. Certains de ces influenceurs influencent même les enfants.
