L’utilisation des influenceurs est une stratégie puissante qui peut vous aider à atteindre votre public cible. Non seulement ils peuvent aider à promouvoir votre produit existant, mais ils peuvent aussi en créer de nouveaux. Comme ils font partie de votre public cible, leur contenu sera plus engageant que le vôtre. Par exemple, une marque de tourisme pourrait proposer un forfait week-end comprenant des billets pour une attraction locale et une carte cadeau dans un restaurant préféré.
Les avantages des collaborations avec les influenceurs sont clairs, mais le compromis ne vaut pas toujours les résultats. Certains influenceurs seront plus authentiques que d’autres, et certains seront moins honnêtes que d’autres
- Vous devez tenir compte de l’authenticité de l’influenceur lorsque vous faites la promotion d’une marque.
- Vous devez vous assurer que l’influenceur est authentique et qu’il représente la voix de la marque.
- S’ils ne le sont pas, cela peut se retourner contre vous.
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Une campagne de marketing d’influence réussie comprendra un document de lignes directrices de la marque qui précise ce qu’il faut attendre des influenceurs.
Les directives d’une marque permettront de s’assurer que les influenceurs représentent la marque et communiquent d’une voix cohérente. Par exemple, les directives de la marque Alienware sont claires : la marque est un ordinateur de jeu ultra-haut de gamme, qui promeut une technologie innovante et des jeux axés sur la performance. L’influenceur doit représenter ces valeurs lorsqu’il communique sur la marque.
Non seulement ils peuvent aider à promouvoir votre produit existant, mais ils peuvent aussi en créer de nouveaux
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Afin de maximiser l’efficacité des campagnes de marketing d’influence, les entreprises doivent s’assurer qu’elles offrent une structure de commission juste et équitable à leurs influenceurs. Une structure de commission élevée garantira que l’audience des influenceurs est engagée et intéressée par le produit ou la marque, tout en leur offrant un solide retour sur investissement. La grande majorité des marques préfèrent les relations à long terme
Pour maximiser les avantages des campagnes de marketing d’influence, les marques ne devraient sélectionner que quelques influenceurs de qualité et aligner leurs produits ou services sur l’audience des influenceurs. Selon une enquête récente, 72 % des personnes influentes affirment que l’alignement de la marque est le facteur le plus important lors du choix d’une marque.
Bien que l’influenceur puisse ne pas être l’ajustement parfait pour une marque particulière, il peut aider l’entreprise à lancer un nouveau produit pertinent pour son public. À titre d’exemple, une marque de voyage pourrait proposer à ses followers un forfait week-end comprenant un séjour à l’hôtel, des billets pour des attractions locales et une carte cadeau dans un restaurant de leur choix. En se connectant avec les influenceurs, la marque peut changer les stigmates de leur marque.
L’un des facteurs les plus importants lorsqu’on approche un influenceur est la relation entre la marque et l’influenceur. Bien que les influenceurs puissent aider une marque à lancer un nouveau produit, ils doivent éviter la tentation de promouvoir une marque qu’ils n’utilisent pas réellement. De cette façon, l’influenceur et le consommateur peuvent tous deux en bénéficier. La façon la plus éthique et la plus honnête de promouvoir une marque est d’être transparent
Cela éliminera la possibilité d’une promotion contraire à l’éthique.
L’une des meilleures façons d’utiliser les influenceurs est d’engager des influenceurs qui ont de l’expérience dans le domaine. Par exemple, deux jeunes hommes qui ont créé le Cold Plunge, un bain froid conçu pour améliorer la santé, ont pu atteindre 3,5 millions de dollars de ventes en un an. Une approche multicanal est cruciale, car elle aide les marques à atteindre des influenceurs qui, autrement, ne seraient pas intéressés par votre produit ou service.
Si vous envisagez de vous associer à des influenceurs pour accroître la visibilité de votre marque, gardez à l’esprit qu’un influenceur de grande qualité peut améliorer votre campagne marketing. La création de contenu avec des influenceurs est un excellent moyen d’attirer de nouveaux clients. De nombreuses marques trouvent qu’il est difficile de générer des graphiques originaux, mais en ajoutant du contenu d’influenceurs à leurs campagnes publicitaires, elles sont en mesure d’attirer un public plus large
En plus des avantages des influenceurs, les marques peuvent également bénéficier de la portée de leurs influenceurs. Le recours aux influenceurs pour promouvoir les marques présente de nombreux avantages. Ils peuvent atteindre un public plus large qu’une marque unipersonnelle, et peuvent contribuer à la fidélisation de la marque. L’utilisation de leur audience est un élément clé d’un marketing réussi, et cela devrait être mesuré pour s’assurer que le message de la marque obtient les résultats souhaités.
En 2018, les consommateurs se sont engagés activement avec les marques, en recherchant des relations plus profondes. Par conséquent, les clients forment des tribus autour de leurs intérêts et de leurs valeurs. Ces nouvelles tribus sont des micro-cultures basées autour de la relation avec les marques. En 2020, les consommateurs rechercheront des relations plus profondes et plus significatives avec les marques et les influenceurs qui les guident. L’avenir de la relation marque-consommateur réside dans la capacité à créer une relation basée sur des intérêts mutuels et des valeurs partagées.
L’essor des médias sociaux a créé un nouveau monde où les utilisateurs s’identifient les uns aux autres sur la base d’intérêts communs. Auparavant, les médias sociaux étaient le foyer des photos de produits surmontées, des selfies parfaits et du contenu non filtré
Aujourd’hui, cependant, l’espace est réceptif à l’imperfection. Les marques qui ne se conforment pas à cette nouvelle norme risquent de s’aliéner leur public. De plus, les utilisateurs avertis peuvent identifier une publicité à un kilomètre à la ronde. Par conséquent, de nombreuses marques ont ouvert la voie au contenu unique des influenceurs.
La nouvelle économie a créé un nouvel environnement pour les marques et les influenceurs. La tendance au contenu non filtré s’est accélérée, avec l’essor de YouTube, TikTok, et la popularité des influenceurs du quotidien. Par conséquent, des secteurs comme la finance apprennent à naviguer dans cet espace. Les influenceurs d’aujourd’hui sont capables de mettre les marques en relation avec les consommateurs, ce qui leur permet d’obtenir des retours immédiats. Une meilleure compréhension de cette dynamique aidera les marques à prendre de meilleures décisions sur le type de partenariat qu’elles devraient poursuivre en 2020
Les Influenceurs Et Les Marques En 2020
L’avenir du marketing sera davantage axé sur les consommateurs et moins sur les marques. Les consommateurs sont plus actifs et recherchent un engagement significatif avec les marques et les influenceurs. Ils créent également des communautés fondées sur des valeurs, des intérêts et des modes de vie communs. Ces groupes, appelés tribus, se forment autour de la relation entre les marques et les consommateurs. En 2020, cette tendance devrait se poursuivre, car les consommateurs recherchent de plus en plus des contenus qui les aident à mener une vie plus saine.
En 2010, la BBC a enquêté sur les influenceurs en demandant à des stars de la téléréalité de cautionner un faux produit. Il s’agissait d’une solution de cyanure d’hydrogène, la substance utilisée dans les chambres à gaz pendant la Seconde Guerre mondiale. En retour, les influenceurs ont été invités à publier des articles sur le produit avant de l’essayer. Ce n’était pas professionnel, mais cela a permis de faire passer le mot et de déclencher une discussion en ligne
Ceux qui ont participé à l’expérience ont par la suite posté sur le produit, ce qui l’a rendu viral.
Le virus Zika, l’essor de TikTok et l’influence des influenceurs du quotidien ont accéléré la tendance au contenu non filtré. L’économie a également mis à mal les budgets des spécialistes du marketing, ce qui a conduit à délaisser la publicité traditionnelle au profit de méthodes nouvelles et innovantes. Si les méthodes traditionnelles restent importantes pour le succès des marques, l’avenir du marketing sera dominé par les influenceurs.
L’année prochaine, l’avenir du marketing d’influence est très excitant. Bien que l’avenir du marketing d’influence ne soit pas clair, l’avenir de l’influence des consommateurs restera une industrie florissante. En tant que marque, vous devez avoir une compréhension claire du rôle des influenceurs dans le marketing. La clé est de trouver exactement ce que vos consommateurs veulent et ont besoin. Après tout, vos clients sont déjà ceux qui achèteront le produit.
Les milléniaux sont le groupe d’âge le plus influent. S’il est important de rester pertinent, il est également important de rester authentique. Il est vital de s’assurer que vous avez une bonne relation avec les influenceurs. Ils seront la ressource la plus précieuse pour la marque. En 2020, vous devrez établir une relation avec eux pour créer une stratégie réussie. Les millennials sont déjà très influents
Les influenceurs sont le nouveau visage du marketing. Le recours aux influenceurs peut aider les marques à atteindre les personnes qui comptent. Ils constituent un élément puissant et mesurable du marketing. Malgré le récent ralentissement économique, les gens sont de plus en plus susceptibles de s’engager avec les influenceurs et les marques sur les médias sociaux. Cette tendance s’avère extrêmement rentable. Il existe d’innombrables possibilités de marketing et de collaboration avec ces personnes et ces entreprises. Il n’est donc pas étonnant que les influenceurs soient la prochaine grande force du secteur du marketing.
Les influenceurs sont de plus en plus précieux pour les marques. En plus de leur audience, leur confiance est un facteur important dans l’achat de produits. La confiance des influenceurs peut rendre les marques plus précieuses. L’avenir du marketing et des médias sociaux est radieux. Une marque ne devrait pas ignorer le pouvoir des influenceurs pour attirer les consommateurs. Les influenceurs devraient être authentiques, relatables, et avoir un impact positif sur la vie des consommateurs.
