Si vous vous demandez comment les marques choisissent leurs influenceurs, il y a plusieurs éléments clés à prendre en compte. Tout d’abord, une marque doit déterminer son public cible. Par exemple, une marque de mode voudra s’associer à un macro-influenceur, tel qu’un blogueur de mode populaire, pour atteindre le grand public. En revanche, une marque qui cherche à influencer les décisions d’achat s’associera avec des influenceurs moins nombreux, mais plus influents.
Une fois l’influenceur choisi, il doit faire ses preuves aux yeux de son public cible.
- Une marque a intérêt à s’engager avec des influenceurs qui se préoccupent réellement de la marque et de son image 🌞.
- Les bons influenceurs seront réactifs, amicaux et auront une relation forte avec leur public 😎.
-
En plus d’un contenu de qualité, les marques doivent tenir compte de la plateforme sur laquelle les influenceurs opèrent ✅.
- Certaines plateformes sont mieux adaptées à certains types de produits et services que d’autres, et les influenceurs de certaines plateformes peuvent ne pas être en mesure de se connecter avec leur public cible 💎.
Par exemple, une marque qui vend des appareils photo pourrait vouloir s’associer à un photographe ou à un vidéaste pour créer un style de contenu unique.
Les influenceurs doivent être capables d’engager leur public, que ce soit sous la forme de likes, de commentaires, de retweets ou de questions. Il est important de garder à l’esprit que le message d’une marque doit se propager au-delà du public de l’influenceur. Les influenceurs doivent également être prêts à s’adresser à d’autres réseaux de médias sociaux, comme YouTube ou Facebook, pour faire connaître leur message plus largement.
Un autre facteur important à prendre en compte lors du choix d’un influenceur est le nombre de followers. Les followers de l’influenceur doivent être engagés, ce qui signifie qu’ils commentent régulièrement leurs posts et qu’ils ont un public actif et engagé. Le nombre de followers d’un influenceur doit être supérieur à un million. Si leurs followers ne sont pas engagés, il est peu probable qu’ils achètent leur produit ou service.
Les influenceurs ont des emplois du temps chargés, et il n’est pas toujours possible de les contacter individuellement. Si vous envisagez de collaborer avec un influenceur, veillez à assurer un suivi rapide et professionnel. N’oubliez pas que la réputation de l’influenceur peut dépendre de la façon dont il répond aux courriels de suivi. Un courrier électronique de suivi envoyé trop tôt ou trop tard peut être perçu comme étant arrogant ou inintéressant. Donnez-lui une semaine environ et si vous ne recevez toujours pas de réponse, passez aux influenceurs suivants sur votre liste.
En général, le marketing d’influence a trois objectifs clés : stimuler les ventes 😶, renforcer la notoriété de la marque et créer une communauté.
Pour qu’une campagne d’influenceurs soit efficace, elle doit avoir une stratégie en place qui répond à ces trois objectifs. En plus d’identifier les bons influenceurs, les marques doivent tenir compte du marché cible de leur marque.
Choisir un influenceur avec le bon contenu peut aider à établir une connexion entre la marque et son public. Assurez-vous d’en trouver un avec un taux d’engagement élevé, ce qui reflète une véritable base de fans. Vous devez également vous assurer que le ton du contenu est conforme à celui de votre marque.
Identifier le bon influenceur nécessite une stratégie de médias sociaux efficace. Cette stratégie vous aidera à identifier les canaux de médias sociaux à cibler. Par exemple, vous pouvez décider de vous concentrer sur les influenceurs d’Instagram, mais vous pouvez également envisager les influenceurs de YouTube si vous souhaitez créer un contenu plus long et plus détaillé. Cependant, n’oubliez pas que le bon influenceur pour votre marque sur une plateforme peut ne pas fonctionner aussi bien pour une autre.
Comment les marques choisissent leurs influenceurs
Il y a plusieurs facteurs à prendre en compte pour choisir un influenceur. Il s’agit notamment du taux d’engagement, de l’alignement de l’audience et du coût. En outre, les marques doivent tenir compte de la fiabilité de l’influenceur.
Le recours à un influenceur présente également plusieurs avantages. Par exemple, vous pouvez obtenir une meilleure réponse de leur audience.
Taux d’engagement
Le taux d’engagement sur les médias sociaux est un aspect important du marketing d’influence. Cependant ♠, tous les influenceurs n’ont pas le même niveau d’engagement. Il existe de nombreux facteurs à prendre en compte pour déterminer le taux d’engagement d’un influenceur. Le taux d’engagement d’une marque ou d’un influenceur particulier doit être proportionnel à son niveau de followership et de popularité.
Le taux d’engagement d’un influenceur est important car il indique le nombre de consommateurs qui ont vu le message de la marque sur le compte de médias sociaux d’un influenceur. Le taux d’engagement peut être suivi à l’aide d’indicateurs de performance clés tels que les followers, les impressions, les données de trafic et les clics. Les taux d’engagement peuvent également être utilisés pour déterminer le retour sur investissement d’une campagne d’influenceurs.
Un autre facteur à prendre en compte est la taille de l’audience de l’influenceur. Les célébrités influentes ont de grands followings, tandis que les micro-influenceurs ont tendance à avoir un nombre beaucoup plus faible de followers. Leurs taux d’engagement sont souvent plus élevés que ceux des célébrités et du “power-middle”. En plus d’un nombre élevé de followers, les micro-influenceurs publient souvent du contenu génial pour susciter l’intérêt de leur public. Leurs taux d’engagement sont environ le double de ceux des influenceurs ayant 100 000 followers ou plus.
Si le taux d’engagement d’un influenceur est extrêmement faible, cela peut être dû à de faux followers. Ils auront souvent des commentaires en emoji ou des commentaires génériques. Ces commentaires sont souvent générés par des bots ou de faux followers. En fin de compte, vous devriez toujours vérifier l’authenticité d’un influenceur avant de vous associer avec lui.
Le taux d’engagement des influenceurs est un facteur important pour déterminer la qualité d’un influenceur. Un taux d’engagement élevé indique la qualité du contenu de l’influenceur. Plus leur audience est engagée, plus elle est susceptible d’écouter leurs conseils. Pour cette raison, un influenceur avec un taux d’engagement élevé est susceptible d’avoir une campagne d’influence réussie.
Alignement du public
Lorsque vous choisissez des influenceurs, il est important de prendre en compte le public cible de chaque influenceur. Prenez en compte des facteurs tels que leur âge 🌞, leur sexe, leur localisation et leurs revenus. Vous devez également examiner leur contenu et leur chaîne. En outre, vous devez vérifier s’ils sont authentiques.
Par ailleurs, prêtez une attention particulière au montant qu’ils facturent par post.
Bien qu’il puisse être tentant de faire appel à des stars de la télé-réalité, ces influenceurs ne sont pas nécessairement les bons ambassadeurs de votre marque. Il est essentiel de sélectionner des influenceurs qui partagent les valeurs et le profil de votre public cible. Le choix des bons influenceurs est essentiel à la réussite du marketing d’influence.
Il est important de choisir des influenceurs qui ont une affinité avec votre secteur d’activité. Si votre public est composé de jeunes femmes adultes, par exemple, une star de love island peut être le bon choix. En revanche, si votre public est plus âgé, vous devriez envisager un influenceur issu d’un autre secteur. En outre, il est également essentiel de trouver des influenceurs qui sont actifs dans des secteurs connexes. Utiliser un influenceur qui travaille dans votre secteur d’activité vous aidera à projeter le style de vie de votre marque aux followers et à les aider à prendre une décision sur votre marque.
Vous pouvez utiliser un influenceur ayant une large audience et une bonne réputation publique. Plus un influenceur spécifique est influent ️👁, plus ses followers sont susceptibles de s’engager avec son contenu. Cela vous aidera à gagner en notoriété de marque et, en fin de compte, à stimuler les ventes. Un bon influenceur sera capable d’attirer et de conserver un public fidèle et de générer un grand volume de trafic.
Avant de choisir des influenceurs, vous devez déterminer vos objectifs. Il est préférable d’aligner vos objectifs sur ceux de votre public cible. Par exemple, si votre objectif est de promouvoir un nouveau parfum, vous devez tenir compte des données démographiques telles que l’âge, le sexe et la localisation. Il est également important de savoir si l’influenceur est susceptible de promouvoir des marques concurrentes ou de nouvelles marques. En outre, vous devez savoir si l’influenceur partage les mêmes intérêts que son public.
Coût
Le coût du choix des influenceurs pour vos campagnes de marketing peut être une considération importante. Il existe de nombreux facteurs qui déterminent le coût de votre campagne. L’un des plus importants est le travail nécessaire. Les influenceurs produisent généralement plusieurs éléments de contenu pour les campagnes. À ce titre, ils sont susceptibles de facturer davantage s’ils doivent réutiliser leur contenu.
Un autre facteur est le nombre de followers de vos influenceurs. Les influenceurs qui ont une grande audience sont susceptibles d’être moins chers que ceux qui ont une plus petite audience. En fonction du nombre de followers, les micro-influenceurs peuvent coûter entre 10 et 100 euros par post. Cependant 🌠, cette option ne convient pas à la plupart des marques. Les micro-influenceurs ont des audiences plus petites et sont plus susceptibles d’être influencés par des publics partageant les mêmes idées.
Un autre facteur est le type de posts qu’ils peuvent créer. Les influenceurs peuvent poster des photos, des vidéos et du texte. Certains utilisent des vidéos et du texte, tandis que d’autres utilisent des photos avec des légendes. Les posts plus complexes coûteront plus cher que les simples photos. En outre, les influenceurs peuvent facturer des tarifs plus élevés pour les posts contenant des vidéos.
La qualité du contenu peut également affecter le coût du choix des influenceurs. Certaines campagnes nécessitent un contenu plus créatif, basé sur des perspectives, tandis que d’autres veulent simplement un selfie digne d’Instagram. Quoi qu’il en soit, le contenu augmentera le coût du choix des influenceurs. Le coût de production est également plus élevé pour les vidéos. Les vidéos auront un engagement plus élevé, et elles peuvent même rendre un post viral.
Lorsque vous choisissez vos influenceurs, assurez-vous de comprendre comment fonctionne leur modèle de tarification. Certains influenceurs factureront un forfait, tandis que d’autres vous factureront des frais par post ou par acquisition. L’essentiel est de choisir celui qui convient à votre budget et à vos objectifs.
La confiance
La façon dont les marques choisissent leurs influenceurs est un élément clé du processus marketing. Il y a de nombreux éléments à prendre en compte, notamment le marché cible et la crédibilité de l’influenceur. La meilleure façon d’évaluer la qualité d’un influenceur est de vérifier ses métriques d’engagement.
Cela vous permet de déterminer les forces et les faiblesses de l’influenceur par rapport à votre marque ou votre marché cible. Vous pouvez également faire appel à des outils de marketing d’influenceurs pour vous aider à commercialiser votre marque et vos influenceurs. Un outil comme HypeAuditor, par exemple, propose des analyses d’engagement et de qualité pour les influenceurs.
Lorsque vous choisissez un influenceur, assurez-vous que son image de marque personnelle correspond à l’image de la marque. Une marque de technologie peut ne pas vouloir travailler avec un influenceur de mode, mais une marque de jeux vidéo peut vouloir s’associer à un influenceur bien connu dans la communauté des joueurs. De même, une marque de vêtements de sport pour femmes pourrait rechercher des influenceurs qui publient régulièrement des photos d’entraînement sur leurs comptes de médias sociaux.
Un autre élément à prendre en compte est la portée de l’influenceur. Vous pouvez choisir un influenceur avec un grand nombre de followers ou un petit public de niche, et il y a des avantages et des inconvénients aux deux. Vous devriez choisir des influenceurs qui sont pertinents pour votre marque et qui partagent les valeurs et le public cible de votre marque.
Le contenu est une partie essentielle du marketing d’influence. Pour que les influenceurs se démarquent, ils doivent avoir un contenu unique. Il ne suffit plus de poster des selfies génériques avec des placements de produits. Les influenceurs d’aujourd’hui doivent être de véritables créateurs de contenu et être relatables à leur public de niche.
Modèles impersonnels
Pour atteindre un public de plus en plus diversifié, les marques se sont tournées vers les influenceurs. Les influenceurs peuvent adapter les messages afin de plaire à leur public. Par exemple, le YouTubeur Jack Douglass 🌠, qui dirige jacksfilms, crée souvent des posts sponsorisés qui plaisent à ses fans. Mais les marques peuvent faire plus que s’appuyer sur des modèles impersonnels pour sélectionner leurs influenceurs.
Comment réussir en tant qu’influenceur de marque
En tant qu’influenceur de marque, vous pouvez créer du contenu et gagner en visibilité pour des produits. Votre contenu doit être unique et pertinent pour votre niche. En plus de créer du contenu original, vous devez également avoir un public solide. Une fois que vous avez atteint ce niveau d’influence, il est temps de commencer à approcher les marques pour des partenariats. Vous trouverez ci-dessous quelques conseils pour vous aider à vous établir en tant qu’influenceur de marque.
Blogs
Le blogging est un excellent moyen pour les influenceurs d’augmenter leur following et d’accroître la notoriété des marques. Le blogging est plus qu’un journal intime, c’est un moyen créatif de diffuser le bouche à oreille.
Vous pouvez également utiliser le blogging comme un moyen de construire un solide profil de liens retour. Les blogs peuvent être utilisés pour créer un impact positif sur les lecteurs en fournissant un contenu utile qui les éduque et les informe sur une marque ou un produit particulier.
Un exemple populaire de blog d’influenceur est le blog de style de vie Amber Foy. Cette maman blogueuse a trois jeunes enfants et est passionnée par ses marques et produits préférés. Ses posts sont conversationnels et informatifs, souvent mélangés à de belles photographies. Son public est très engagé et partage du contenu pertinent sur ses pages de médias sociaux. Par exemple, elle contribue activement à The Spruce Crafts, un site qui propose des projets de bricolage et d’autres contenus intéressants.
Lifestyle bloggers
Si vous vous demandez comment les blogueurs lifestyle influencent les marques, il y a deux raisons principales. La première est leur contenu de haute qualité et leur audience. Ils aident les marques à faire connaître leurs produits et services et peuvent générer un volume important de ventes. Une autre raison est leur authenticité. Le contenu d’un blogueur lifestyle a une touche plus personnelle et reflète sa propre personnalité.
Un blogueur lifestyle invite les gens dans sa vie et partage tous les aspects de son style de vie avec son public. Ils peuvent avoir un talent ou une passion particulière qu’ils partagent avec leurs followers, ou ils peuvent avoir une démographie particulière en tête. Par exemple, Janni Olsson Deler, une blogueuse suédoise, partage son amour des voyages, de la mode et du design avec ses abonnés. Elle en compte plus de 1,4 million. Elle possède également sa propre ligne de vêtements, c’est normal, et s’est associée à des marques telles que iDeal of Sweden et Gin Tricot.
Une autre raison pour laquelle les influenceurs lifestyle sont un partenaire de marque précieux est qu’ils ont un public très ciblé. Ces lecteurs rechercheront toujours des sources fiables lorsqu’ils décideront de leur prochain achat. Par conséquent, les blogueurs lifestyle sont un type d’influenceur extrêmement polyvalent. Ils peuvent promouvoir une variété de produits et de marques à travers un public diversifié, ce qui peut être un grand avantage pour une marque.
En raison du style de vie unique des influenceurs lifestyle 😵, ces personnes ont un public fidèle et un haut niveau de confiance avec leurs lecteurs. En plus de cela, leurs posts dépeignent la vie que les consommateurs aspirent à vivre. Le contenu d’un influenceur lifestyle est plus authentique et honnête que celui du porte-parole d’une marque. Les posts d’un influenceur lifestyle peuvent également créer un réseau de défenseurs de la marque.
Un autre influenceur lifestyle est Laura Hunt. Elle est mère de trois enfants et tient un blog sur le style de vie.
Ses posts sont honnêtes et informatifs, mélangés à de belles photographies. Elle est un grand défenseur des marques qu’elle utilise et aime. Foy collabore également avec d’autres influenceurs pour promouvoir leurs produits et services préférés. Par exemple, elle collabore avec des blogueurs spécialisés dans l’amélioration de l’habitat comme Chelsea Foy.
Les mamans au foyer
Les mamans au foyer sont un puissant influenceur de marque, et beaucoup d’entre elles sont déjà connues dans leurs domaines respectifs. Si la majorité d’entre elles créent leur entreprise à l’âge de 40 ans ou plus, l’âge moyen de leur premier enfant est de six ans. La clé pour réussir en tant qu’influenceur de marque est d’être créatif. Traitez chaque image comme s’il s’agissait d’une œuvre d’art, et demandez-vous si elle est agréable à regarder. Alors que certaines mompreneurs s’efforcent de prendre des photos parfaitement éclairées, d’autres peuvent se contenter d’utiliser leur iPhone pour capturer de beaux moments. Quel que soit votre style, n’oubliez pas qu’il est important d’avoir une identité personnelle, et de vous l’approprier.
Les influenceurs qui ont une aura de “maman sait tout” sont particulièrement efficaces. Ainsi, leur public prend leurs conseils et leurs opinions au sérieux. Ils voient les produits à travers les recommandations de leur maman, et les marques peuvent aligner leur contenu sur cette perception. Utiliser une maman influenceuse pour promouvoir votre marque présente de nombreux avantages.
Une autre maman au foyer qui a un grand nombre de followers sur Instagram est Lana Ato. Cette maman texane a plus de 100K followers sur Instagram, et son contenu se concentre sur les aventures de voyage de sa famille. Elle prévoit de visiter 22 villes au cours des deux prochaines années. Dans ses vidéos, elle met en avant les expériences que sa famille apprécie, notamment la visite de parcs aquatiques, de zoos et d’autres activités familiales.
La clé du succès pour devenir un influenceur de marque est d’être actif sur les médias sociaux. En étant actives, les mamans peuvent facilement convertir leur expérience en un poste d’influenceur. Les influenceurs peuvent créer une communauté d’autres mères au foyer tout en gagnant de l’argent grâce à leur présence en ligne. La première étape pour devenir un influenceur de marque consiste à créer un compte Instagram. Ensuite, commencez à partager vos expériences, vos connaissances et vos conseils avec les autres.
Les mamans au foyer ne sont pas les seules à être des influenceurs de marque. Les papas et les familles recomposées peuvent également être des influenceurs efficaces. Ils sont très suivis sur les médias sociaux et sont également très recherchés par les marques. Certains se transforment même en ” parents entrepreneurs ” et utilisent leur popularité pour vendre des produits.
Magazines de mode de vie
Un récent rapport de Salience Search Marketing a classé 35 des principaux magazines de mode de vie du Royaume-Uni en fonction de leur portée en ligne, de leur visibilité organique et de leur influence sur les médias sociaux. L’étude a révélé que le magazine Glamour a connu la plus forte augmentation de sa visibilité sur les moteurs de recherche par rapport à tous les autres magazines de mode 💎, et qu’il est devenu l’un des principaux influenceurs de marque sur les médias sociaux. Son contenu se concentre sur tous les domaines de la vie d’une femme.
Cependant, lorsqu’ils travaillent avec un influenceur lifestyle, les marketeurs doivent d’abord déterminer si le magazine lifestyle est le mieux adapté à leur marque. Alors que les médias acquis et les relations publiques générales avec les consommateurs sont essentiels au succès de toute campagne, l’audience d’un magazine lifestyle peut être trop nichée pour donner lieu à de grands succès médiatiques. Toutefois, si le magazine est populaire auprès d’un groupe de consommateurs restreint mais dévoué, le retour sur investissement du partenariat peut être important. En plus de leur public dévoué, les influenceurs lifestyle ont souvent une connaissance approfondie des plateformes et des publics qu’ils ciblent.
En plus de la portée des influenceurs sur les médias sociaux, ils ont également la capacité d’influencer les décisions d’achat des consommateurs. Leurs flux peuvent aider les consommateurs à créer leur propre monde imaginaire de la mode, à renforcer leurs propres choix de style et à définir des tendances. Cela rend la mode plus accessible et plus compréhensible pour les consommateurs.
Ils contribuent également à alimenter la conversation sur l’image corporelle et la mode.
Une étude récente de Forbes a révélé que 84 % des spécialistes du marketing prévoient de lancer au moins une campagne de marketing d’influence au cours des 12 prochains mois. Un autre rapport d’eConsultancy a révélé que près de 60 % des marques de beauté et de mode ont des stratégies de marketing d’influenceurs. Cependant, l’industrie du magazine pourrait bientôt ressentir les effets de ce changement.
.
Les influenceurs de marque sur Instagram
Dans le monde des campagnes sponsorisées, vous avez probablement entendu parler des influenceurs de marque. Les influenceurs sont les personnes qui utilisent les médias sociaux pour partager leurs opinions sur un sujet ou une marque en particulier. Ces personnes sont souvent libres de publier des messages sur n’importe quel sujet, mais vous devez savoir qu’elles ne sont pas nécessairement propriétaires de leur contenu. En fonction du contrat qu’ils ont conclu avec vous, ils peuvent vous autoriser à utiliser leur contenu pendant un certain temps ou à le réutiliser d’une autre manière. Si vous envisagez de travailler avec un influenceur de marque, il y a plusieurs avantages à le faire.
Influenceurs
Les influenceurs de marque sur Instagram sont un excellent moyen de cibler les bons clients. Leur récit personnel et leur ton conversationnel les différencient des autres posts, qui sont axés sur la marque. Cependant, il y a certains facteurs importants que vous devez prendre en compte avant de choisir un influenceur pour promouvoir votre marque. Jetons un coup d’œil à certains d’entre eux. Vous trouverez ci-dessous quelques conseils pour prendre des décisions intelligentes lors du choix des influenceurs de votre marque sur Instagram.
– Connaissez votre public : Les influenceurs sur Instagram sont capables d’attirer un public très engagé. Par conséquent, vous devriez choisir des personnes qui sont actives et qui ont un grand nombre de followers. Cependant, les marques sont plus susceptibles de cibler des audiences énormes, car il est difficile de surveiller chaque individu dans une petite communauté. Donc, si vous êtes un débutant, commencez petit en vous concentrant sur l’influence d’audiences de niveau nanométrique et élargissez progressivement votre portée.
– Connaissez le type d’audience que vous ciblez : Si vous ciblez des micro-influenceurs, vous pouvez les joindre directement par message privé. Pour les influenceurs plus établis, vous pouvez les joindre via leur bio. Ils peuvent également avoir des informations de contact indiquées sur leur profil, ce qui indique qu’ils ont déjà établi un partenariat avec des marques.
– Choisissez le bon influenceur : Il est important de choisir des influenceurs qui apporteront une valeur ajoutée à votre campagne. Les influenceurs peuvent engager leurs followers, générer du buzz, et construire votre marque. En plus d’être authentiques, les influenceurs sont également capables d’ajouter des perspectives uniques à votre campagne.
– Choisissez le bon type d’influenceur : Les influenceurs doivent poster du contenu lié à votre marque. Par exemple, si vous ouvrez un restaurant, vous devriez rechercher des influenceurs qui écrivent sur la restauration. Si vous choisissez un influenceur de niche, vous devriez jeter un coup d’œil à son portefeuille pour voir quel type de contenu il produit.
– Travaillez intelligemment et plus intelligemment. Soyez intelligent avec votre temps : Instagram dispose de nombreux outils pour le marketing d’influence. L’utilisation de ces outils vous aidera à augmenter votre jeu de vente. Avec plus de 2 milliards d’utilisateurs actifs mensuels, le marketing d’influenceur est une méthode puissante pour atteindre le bon public. Vous pouvez facilement trouver des influenceurs qui correspondent aux besoins de votre marque.
– Choisissez le bon influenceur Instagram pour votre campagne. Avant de sélectionner les influenceurs, assurez-vous d’établir un objectif. Les objectifs de votre campagne doivent être mesurables, réalistes et opportuns. De plus, vous devez être suffisamment flexible pour adapter votre stratégie en cas de changement. Vous devez sélectionner des influenceurs qui publient un contenu similaire au vôtre.
– Sélectionnez des influenceurs avec un taux d’engagement élevé. Le taux d’engagement vous aidera à déterminer si l’influenceur est réellement intéressé par votre produit et désireux de partager ses opinions. En plus du nombre de followers qui suit, vous devez également prêter attention au taux d’engagement des posts de votre influenceur.
– Recherchez les adresses e-mail. Certains blogueurs affichent leur adresse e-mail dans leur bio ou l’hébergent sur leur site web. Vous devriez également consulter leur page de contact pour trouver leurs coordonnées. Bien que la messagerie directe soit un bon premier contact, il est préférable de les contacter via une adresse e-mail qui provient d’une source professionnelle et légitime.
Campagnes sponsorisées
Instagram compte un milliard d’utilisateurs actifs mensuels et les posts sponsorisés sont un excellent moyen de toucher de nouveaux clients et d’étendre la portée de votre marque. Instagram vous permet également de personnaliser votre public cible. Les marques et les influenceurs peuvent travailler ensemble pour créer des posts sponsorisés qui s’adressent à leur public cible. Les posts sponsorisés apparaissent comme du contenu de marque sur le fil d’accueil d’un utilisateur. Cela permet aux marques d’atteindre facilement un nouveau public et d’augmenter l’engagement.
Un exemple de campagne sponsorisée sur Instagram était celui de Capital One. Elle a engagé des Instagrammers de trois villes américaines, dont la Nouvelle-Orléans. Elle a exploité la communauté Instagram et utilisé des légendes pour relier la marque Capital One à l’idée d’explorer une ville. Cette campagne a touché plus de 361 000 utilisateurs.
Instagram permet également aux marques de consulter les insights organiques des posts pour déterminer quels partenariats apportent le meilleur retour sur investissement. Il exige également que les influenceurs divulguent tous les posts sponsorisés. Cela empêche Instagram de retirer les posts sponsorisés et permet de maintenir la confiance entre les marques et les influenceurs. Pour les marques, les posts sponsorisés peuvent être un excellent moyen de promouvoir de nouveaux produits et services.
L’utilisation des Stories Instagram est la méthode la plus courante pour les campagnes sponsorisées sur Instagram. Les utilisateurs peuvent glisser à travers une série de photos pour voir une vidéo ou un autre contenu. Une autre méthode efficace consiste à utiliser IGTV, qui est une fonctionnalité relativement nouvelle sur Instagram. Les influenceurs et les marques utilisent largement IGTV pour promouvoir de nouveaux produits et services. Ces vidéos peuvent être regardées à tout moment.
Instagram propose également le marketing d’affiliation, qui permet aux marques et aux influenceurs de travailler ensemble et d’augmenter les ventes. Les spécialistes du marketing d’affiliation reçoivent une commission sur les ventes qu’ils réalisent grâce à un partenariat avec un réseau d’affiliation. Les affiliés Instagram taguent généralement une marque dans un commentaire et établissent un lien vers un produit spécifique. L’utilisation du marketing d’affiliation sur Instagram peut augmenter les ventes de votre marque jusqu’à 4,5 %.
Lorsque vous utilisez Instagram, il est important de prêter attention aux mesures clés. Bien qu’ils puissent varier d’une campagne à l’autre, vous devez vous concentrer sur la croissance de l’audience, le taux d’engagement et les impressions. Les métriques clés que vous devez surveiller sont basées sur les objectifs de votre campagne et le public que vous essayez d’atteindre. Vous pouvez cibler des données démographiques et géographiques spécifiques, ou bien des comportements ou des intentions d’achat. Vous pouvez également utiliser Google AdWords pour les posts sponsorisés, mais veillez à garder à l’esprit votre budget, le taux de conversion et la recherche de mots-clés pour déterminer les meilleures campagnes pour votre marque.
Les utilisateurs d’Instagram peuvent surveiller le contenu sponsorisé via Insights. Si vous ne voulez pas autoriser les contenus sponsorisés à apparaître sur votre flux, vous pouvez approuver ou refuser manuellement les posts sponsorisés. Les utilisateurs d’Instagram peuvent également supprimer les balises sponsorisées de leurs posts.
ROI
Le ROI des efforts de marketing d’influence des marques n’est pas toujours facile à mesurer. Tout dépend des objectifs et des résultats de vos efforts de marketing d’influence. Cependant, il est crucial d’avoir des chiffres et des résultats réalistes pour vos campagnes. Il est également important d’inclure toutes les dépenses liées aux efforts de marketing d’influence, comme les coûts de main-d’œuvre, les échantillons de produits et la production de contenu. Cela vous donnera une image réaliste de l’efficacité de vos efforts de marketing d’influenceur.
L’un des principaux facteurs pouvant affecter le ROI du marketing d’influenceur de marque est le nombre de followers. Plus le nombre de followers d’une marque est élevé, plus le retour sur investissement est important. Pour mesurer le ROI des efforts de marketing d’influence des marques, vous pouvez utiliser des mesures telles que le nombre de followers et le taux de conversion. Cependant, n’oubliez pas qu’Instagram n’autorise pas les liens à taper dans les posts, il est donc crucial que vos influenceurs bénéficient de la meilleure expérience de travail possible. Si possible, vous devriez leur offrir des incitations pour la promotion de vos produits. En plus de cela, vous devez garder à l’esprit que vos followers peuvent être influencés par ce qu’ils voient sur leur feed, et cela peut vous aider à déterminer le ROI de votre campagne Instagram.
Un autre facteur important pour mesurer le ROI de la campagne de marketing d’influence de votre marque est le taux d’engagement. Si un nombre élevé de followers signifie un taux d’engagement plus élevé, vous devez également mesurer le nombre d’impressions. Vous pouvez le calculer en divisant le coût de la campagne par le nombre d’impressions. Vous pouvez également suivre les taux d’engagement en mesurant le nombre de followers que l’influenceur a gagné.
Le ROI des campagnes de marketing d’influence peut varier considérablement et dépend du type d’influenceur et des objectifs de la marque. Il est plus facile de déterminer le ROI si vous disposez de données historiques, mais il n’existe pas de norme universelle. Selon un rapport d’Influencer Marketing Hub, une marque peut s’attendre à gagner 18 euros de valeur de médias gagnés pour chaque euro dépensé dans des campagnes de marketing d’influence.
Le marketing d’influence est une énorme industrie qui se développe à la seconde, augmentant les enjeux et les budgets. De ce fait, il est essentiel de mesurer le retour sur investissement pour en maximiser les bénéfices. En fait, 67 % des marques mesurent le ROI de leur marketing d’influence, tandis que 33 % ne le font pas. Le ROI des campagnes de marketing d’influence est très important pour les marques, car leurs euros de marketing sont précieux, et elles veulent voir un retour sur investissement tangible.
Le ROI des campagnes Instagram d’influenceurs des marques peut être calculé en examinant les résultats au fil du temps. Cela permet aux marques de mesurer le succès de leurs campagnes et de prendre de meilleures décisions. Plus le nombre de personnes exposées à votre marque est élevé, plus le retour sur investissement sera important. Il est également possible de suivre les conversions, qui sont une métrique cruciale lorsqu’il s’agit de campagnes d’influenceurs de marque.
Une fois que vous avez mesuré le ROI des campagnes Instagram d’influenceurs de marque, vous pouvez comparer les résultats à d’autres activités marketing. Pour calculer votre ROI, divisez le nombre de nouvelles sessions de site Web résultant des campagnes d’influenceurs par le montant total dépensé pour le marketing d’influenceurs. Plus le pourcentage de nouvelles visites sur le site Web est élevé, mieux c’est.
