Comment les marques savent ce que les influenceurs d’affaires génèrent ? Elles utilisent des directives de marque. Ces directives agissent comme un guide de style pour les influenceurs, en veillant à ce qu’ils restent fidèles à la marque et communiquent de manière cohérente. Par exemple, les directives de la marque Alienware soulignent l’engagement de l’entreprise en faveur de l’innovation axée sur la performance et des ordinateurs de jeu haut de gamme. Ces directives sont un élément essentiel du succès des campagnes de marketing d’influence.
La boîte de réception intelligente de Sprout suit les hashtags et les mots-clés des influenceurs. Le fait de donner des codes d’affiliation et de suivre les posts liés aux campagnes aide les marques à mesurer les ventes générées par les influenceurs
- Cela facilite également le suivi des messages liés à la campagne.
- Les marques peuvent voir quels sont les influenceurs qui obtiennent le plus d’engagement et ceux qui ne le font pas.
- L’objectif est d’utiliser l’influence des influenceurs pour augmenter les ventes.
- Grâce à ces mesures, les influenceurs peuvent encore améliorer les campagnes marketing.
Bien que la plupart des influenceurs soient disposés à travailler avec les marques, une majorité de spécialistes du marketing préfèrent établir des relations à long terme avec eux plutôt que d’en recruter de nouveaux pour chaque campagne. L’importance des relations dans le marketing d’influence est de plus en plus reconnue et se reflète dans le nombre croissant de marques qui fixent désormais des KPI de campagne et rémunèrent les influenceurs pour leur travail. Un tiers des marques rémunèrent les influenceurs, tandis que les trois quarts offrent des échantillons de produits gratuits.
Avant de collaborer avec des influenceurs, assurez-vous de disposer d’une ébauche de projet et d’un accord. L’accord doit énoncer clairement les exigences du projet, les produits livrables et les délais. Veillez à ce que les influenceurs signent un contrat. Ces directives protégeront à la fois les marques et les influenceurs
Si le projet est trop complexe, faites appel à un tiers pour y travailler. Ensuite, respectez le délai convenu et votre activité se développera.
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Comment les marques savent ce que les influenceurs d’affaires génèrent
En plus de leur propre expertise, les influenceurs d’affaires peuvent être un ajout puissant à une campagne marketing. Prenez, par exemple, le Cold Plunge. Un bain froid qui aide à la santé, le produit est une idée qui est venue à l’esprit de Michael Garrett et Ryan Duey lors du lancement de COVID-19. En une seule année, le produit s’est vendu pour 3,5 millions de euros. En plus de stimuler la santé, les influenceurs peuvent être une excellente source de marketing pour votre marque.
Impact du marketing d’influence sur la reconnaissance de la marque
Il existe un énorme potentiel pour augmenter la reconnaissance de la marque d’une entreprise en utilisant la puissance des médias sociaux. Selon une enquête de BrightLocal, si une marque obtient un bon avis en ligne, les personnes plus âgées sont plus susceptibles de visiter le site Web ou le magasin de l’entreprise. En outre, si un client obtient un bon avis en ligne, il est plus susceptible de contacter l’entreprise ou de rechercher d’autres entreprises similaires
C’est un excellent moyen de maximiser la portée des campagnes de marketing d’influence.
Les influenceurs ont une relation directe avec leur public et sont plus susceptibles de recommander un produit lorsque l’utilisateur connaît déjà la personne qui se cache derrière et lui fait confiance. Parce que les influenceurs ont un pouvoir d’achat élevé et un grand nombre de followers, ils sont un puissant catalyseur pour l’engagement et la fidélité des consommateurs. Il existe de nombreuses façons d’utiliser les influenceurs pour renforcer la reconnaissance de la marque. Le plus grand défi pour les spécialistes du marketing est de déterminer le retour sur investissement, et le deuxième plus grand défi est le coût. Les micro-influenceurs sont particulièrement utiles à cet égard, car il s’agit d’influenceurs indépendants à petite échelle qui communiquent par le biais des médias sociaux.
Un exemple de campagne d’influence réussie concerne Bigelow Tea, qui a lancé une campagne de marketing avec des influenceurs pour promouvoir les avantages de la consommation de thé pour la santé. Ces influenceurs ont mélangé leurs posts dans le contenu de différentes manières. La campagne a permis d’augmenter les ventes de la marque de 18,5 % et de générer 32 000 engagements sur les pages du blog. Les influenceurs doivent toujours être traités avec respect, car ils ont gagné leur public. Dans une enquête récente de Crowdtap, les spécialistes du marketing ont déclaré que la promotion du contenu était la principale raison d’engager des influenceurs
En fin de compte, l’impact de la reconnaissance de la marque par les influenceurs est crucial pour le succès de toute campagne marketing.
Le marketing des influenceurs a un impact positif sur la reconnaissance de la marque, mais il n’est pas sans risque. Les micro-influenceurs sont de plus petits acteurs mais sont capables de produire de meilleurs résultats que les méga-influenceurs
En outre, la popularité n’est pas toujours synonyme d’engagement. Lorsque les influenceurs deviennent plus nombreux, ils perdent leur authenticité et leur authenticité. Cela fait d’eux un excellent choix pour stimuler la reconnaissance des marques. Ainsi, en 2018, la prochaine grande question est la suivante : ” Quel est l’impact du marketing d’influence sur la reconnaissance de la marque ? “
Le marketing d’influence est également mesurable. En plus de la notoriété de la marque, les influenceurs peuvent également mesurer l’affinité de l’audience. Ces études sont réalisées en interrogeant un échantillon de consommateurs et en mesurant l’impact de la notoriété de la marque à travers les médias sociaux et les enquêtes de notoriété. Ces données permettent aux influenceurs de déterminer si leurs campagnes augmentent la reconnaissance de la marque. Au final, le succès des campagnes de marketing d’influenceurs dépend de l’efficacité des influenceurs à promouvoir une marque et de la qualité de leur travail.
La nouvelle vague d’influenceurs a émergé : les couples
Les couples tirent parti de leur statut de relation pour construire une marque. La télé-réalité est un autre moteur important des influenceurs. De nombreux participants à la télé-réalité tirent parti de leur statut de célébrité pour séduire un large public. La nouvelle vague d’influenceurs comprend des célébrités telles que Joe Sugg et Dianne Buswell. Outre les blogueurs de mode, de grands magasins tels que Bloomingdale’s et Harrods reconnaissent l’influence de ces influenceurs et souhaitent y faire appel.
Impact du marketing d’influence sur les taux de conversion
La majorité des spécialistes du marketing estiment que trouver les bons influenceurs n’est pas une tâche facile. Ils mesurent l’impact des campagnes de marketing d’influence par des métriques d’engagement comme les clics, les vues et l’engagement. D’autres métriques importantes sont la catégorie et le type de contenu. Enfin, les ventes sont les indicateurs clés de performance les moins importants. Cependant, vous ne devez pas négliger le rôle des influenceurs. Voici quelques stratégies que vous pouvez utiliser pour assurer le succès de votre campagne. Mais avant de mettre en œuvre ces tactiques, considérez ces trois facteurs importants pour assurer le succès de votre campagne.
o Divulguer le parrainage. Il est important pour les marques d’être transparentes sur leurs parrainages. Lorsqu’une marque travaille avec un influenceur, il est important de préciser que le post est sponsorisé. Cette transparence permettra d’augmenter le taux de conversion des achats en ligne. Par exemple, une influenceuse beauté de Posh Journal a écrit sur les produits de soins personnels de Kimberly-Clark
Bien que la blogueuse ait exprimé des commentaires positifs sur les produits, elle a révélé que les posts étaient sponsorisés par l’entreprise.
Mesurer le retour sur investissement. Le marketing d’influence a un retour sur investissement prouvé. Les marques peuvent mesurer l’impact d’une campagne d’influenceurs en analysant l’engagement, la portée, l’impression et les ventes. La plupart des spécialistes du marketing d’influence utilisent leur propre budget marketing pour payer les influenceurs, mais ils utilisent aussi souvent leur budget de relations publiques. Le marketing d’influence est une stratégie efficace pour accroître la notoriété d’une marque. Mais quelle est son efficacité ? Jetons un coup d’œil aux dernières recherches
Suivez le trafic de votre site web. Une campagne de marketing d’influence bien planifiée devrait augmenter l’engagement de la marque sur les médias sociaux. Le suivi des conversions est essentiel pour analyser ce type de campagne. Grapevine a analysé 150 campagnes de marketing d’influence et a constaté que leur taux de conversion moyen était de 2,55 %. L’augmentation de ce chiffre devrait faire de vos campagnes de marketing d’influence un succès. Comme nous le savons, l’objectif principal du marketing d’influence est d’augmenter les ventes.
Identifiez les meilleurs influenceurs. Les influenceurs devraient être bien connus dans leur domaine. Ils devraient avoir un grand nombre de followers. Cependant, l’importance de l’authenticité ne peut être sous-estimée. Les marques doivent être prudentes lors de la sélection des influenceurs. Il existe de nombreux facteurs à prendre en compte, mais le plus important est d’être sûr de choisir les bons influenceurs pour votre campagne. Vous pouvez mesurer l’impact des influenceurs sur vos taux de conversion en mesurant le parcours de clics et en analysant les résultats.
Augmenter la notoriété de la marque. Une campagne de marketing d’influence bien conçue peut augmenter les taux de conversion. La clé pour que ce type de marketing fonctionne est la collaboration. Les influenceurs doivent produire un contenu engageant pour générer du trafic vers votre site. Veillez à mettre en avant les témoignages de ces influenceurs. Cela augmentera votre taux de conversion. Votre marque gagnera également en notoriété et augmentera ses ventes. Commencez donc à planifier dès maintenant et faites de votre stratégie de marketing d’influence un succès.
Coût du marketing d’influence
Le coût du marketing d’influence est encore relativement inconnu pour de nombreuses marques et spécialistes du marketing. Il peut être un champ miné d’influenceurs surfacturés et d’influenceurs sous-payés. Certains influenceurs commandent des millions de followers, tandis que d’autres peuvent n’en avoir que quelques milliers. Il est important d’être équitable avec les influenceurs et les marques. Vous trouverez ci-dessous des conseils pour travailler avec les influenceurs et les marques. Assurez-vous de planifier en conséquence. Gardez également à l’esprit que le nombre d’adeptes de l’influenceur est l’un des facteurs déterminants du coût global de la campagne.
Le coût du marketing d’influence est également basé sur le type de campagne d’influence. Si vous envisagez de donner aux influenceurs des produits gratuits en échange de mentions de la marque, vous devriez payer plus cher. Sinon, si vous souhaitez obtenir des produits gratuits de la part des influenceurs, vous pouvez mener une campagne d’affiliation, qui vous donne des codes promo exclusifs et vous verse des commissions. Cependant, cela peut également augmenter le coût. Il est conseillé de garder ces facteurs à l’esprit lorsque vous négociez le coût du marketing d’influence.
Selon une étude, les entreprises ont dépensé près de 7 milliards de euros en marketing d’influence en 2019. Ce chiffre devrait augmenter de 30 % d’ici 2020. On estime également que le marketing d’influence représentera le double du montant du budget marketing global en 2021. Selon une étude récente, 62 % des entreprises ont augmenté leur budget de marketing d’influence en 2020 et 20 % prévoient d’augmenter leur budget en 2021. Le budget moyen du marketing d’influence est de 10 000 €, tandis que 23 % dépensent 50 000 € ou plus par an. Et enfin, 9 % des marques dépensent 500k € ou plus par an en marketing d’influenceur.
Le coût du marketing d’influenceur dépend du type d’influenceur et du marché. Les influenceurs qui débutent leur carrière peuvent promouvoir des marques gratuitement ou par troc. Mais, si vous souhaitez collaborer avec un influenceur célèbre, vous devrez payer le juste prix. L’engagement de l’influenceur auprès de l’audience de la marque déterminera la valeur de la collaboration. Par conséquent, il est important de passer au crible l’influenceur avec soin avant de finaliser un contrat.
La chose la plus importante à garder à l’esprit lors de la négociation du coût du marketing d’influence est que vous devez comprendre le public cible. Si vous ciblez le mauvais public, vous pourriez finir par gaspiller votre argent dans un marketing d’influence improductif. Cependant, la clé du succès consiste à trouver les bons influenceurs et à collaborer avec eux. De cette façon, votre campagne de marketing d’influence sera efficace et peu coûteuse. C’est un excellent moyen de faire connaître votre marque.
Il existe de nombreuses façons de négocier le coût du marketing d’influence. La plupart des influenceurs ne facturent pas par follower, mais facturent plutôt au pourcentage de leur audience. Il est également important de considérer si l’influenceur est représenté par une agence de marketing ou dispose d’une gestion professionnelle. Ces facteurs peuvent affecter le coût global du marketing d’influence. En général, plus le nombre de followers est élevé, plus le prix est élevé. Si la taille de l’audience de l’influenceur est suffisamment importante, la marque sera prête à payer le prix.
3 conseils pour créer une stratégie d’influenceur Instagram réussie
Si vous voulez créer une stratégie d’influenceur Instagram réussie, il y a quelques éléments que vous devez prendre en compte. Un facteur important est le type de contenu sponsorisé que vous allez créer. Bien qu’il existe de nombreux types de contenu sponsorisé, vous voudrez choisir un contenu qui jive avec le message et le public de votre marque. Vous trouverez ci-dessous trois conseils pour créer une stratégie d’influenceurs Instagram réussie. Lisez la suite pour en savoir plus. Utiliser une niche spécifique pour votre campagne est également bénéfique.
Lorsque vous vous associez à un influenceur, il est essentiel de créer d’abord une relation avec lui. Les influenceurs ne veulent pas être bombardés d’argumentaires de vente. Assurez-vous d’apprendre à les connaître avant de leur proposer une campagne. Beaucoup d’entre eux ont leur propre site Web, un lien ou des informations de contact. Si vous parvenez à trouver un influenceur pertinent sur Instagram, n’hésitez pas à lui envoyer un message direct.
L’une des meilleures façons de maximiser votre marketing d’influence Instagram est de trouver les meilleurs défenseurs d’une marque. Il existe de nombreux types d’influenceurs, mais il n’y en a que quelques-uns qui ont un succès répétable avec votre marque. Envisagez de vous associer à des marques qui ont de fortes impressions organiques pour éviter d’avoir à payer des publicités payantes. Glossier en est un bon exemple. Recherchez des défenseurs de la marque qui connaissent déjà le produit et peuvent établir une relation personnelle avec leurs adeptes. Pour les défenseurs de la marque qui ont de faibles impressions organiques, recherchez des défenseurs de la marque qui connaissent leur produit et ont une connexion authentique avec leurs followers.
Une stratégie d’influenceurs Instagram réussie doit également inclure des objectifs mesurables. Vous devriez utiliser un système d’objectifs SMART pour fixer des objectifs spécifiques, mesurables et réalisables. Les objectifs SMART permettent de suivre plus facilement vos progrès. Incorporez-les à votre stratégie d’influenceur Instagram et vous serez sur la bonne voie pour créer une stratégie d’influenceur Instagram réussie. Ne soyez pas tenté de vous contenter de poster des photos sur Instagram. Votre entreprise bénéficiera grandement de cette approche.
