Lorsque vous cherchez à recruter un influenceur, vous devez suivre plusieurs étapes pour assurer un partenariat réussi. Tout d’abord, vous devez définir vos objectifs. Une fois que vous avez défini vos objectifs, vous devez balayer votre plateforme cible pour découvrir les meilleurs influenceurs pour votre marque. Pour cela, vous devez examiner les concurrents, les influenceurs et étudier l’audience de votre marque. Après avoir fait cela, vous pouvez commencer à chercher des influenceurs ayant un public similaire.
Une fois que vous avez décidé d’un public cible, vous devez trouver un influenceur ayant les mêmes données démographiques et psychographiques que votre public cible.
- Vous devez également rechercher le modèle économique de l’influenceur, notamment s’il utilise des posts sponsorisés sur Instagram.
- Par exemple, cherchent-ils une compensation monétaire ou des produits gratuits ? Prenez le temps de découvrir comment ils interagissent avec leurs followers et recherchez les signes de problèmes potentiels avant de prendre une décision.
- Peu importe leur taille ou leur nombre de followers, assurez-vous que leur contenu correspond aux valeurs et aux objectifs de votre marque.
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Une fois que vous avez trouvé un influenceur, l’étape suivante consiste à signer un contrat.
Il s’agit d’un filet de sécurité, au cas où les choses ne se dérouleraient pas comme prévu. Ne manquez pas de lire le prochain article de cette série pour plus de détails sur le marketing d’influence. Vous pouvez également suivre les dernières tendances du secteur en matière de marketing d’influence. C’est un excellent moyen de construire votre marque et de gagner un large public ! Et n’oubliez pas de leur demander de l’aide.
Comment recruter un influenceur
Si vous démarrez une campagne de marketing sur les médias sociaux, comment contacter un influenceur ? Cet article vous guidera pour contacter les influenceurs, créer une enquête de recrutement et négocier un contrat avec l’influenceur. Il existe certains pièges courants que vous devez éviter pour garantir le succès de votre campagne. Suivez ces conseils pour faire de votre campagne un succès ! Après tout, votre objectif est de rendre votre marque plus visible.
Contacter les influenceurs
Avant de contacter les influenceurs, faites preuve de diligence raisonnable. Examinez les analyses, les mesures d’engagement et d’autres paramètres pour vous assurer que votre campagne est en phase avec les objectifs de votre marque. Prenez le temps de regarder le nombre de posts et de followers d’un candidat pour déterminer si son public correspond à celui de votre marque. Si la personne ne parle pas le langage de votre marque, regardez ailleurs
Assurez-vous que la taille de son audience correspond au nombre de followers que vous visez.
Une fois que vous avez identifié l’audience et les canaux d’un influenceur, envoyez un message de sensibilisation. Faites un suivi avec au moins deux messages pour rester en tête de liste auprès de votre influenceur. Veillez à envoyer des messages personnalisés plutôt que des e-mails de masse. Cela leur donnera l’impression que vous êtes une vraie personne et augmentera vos chances de conclure un accord. Cependant, n’oubliez pas de ne pas utiliser la section des commentaires pour demander un partenariat.
Lorsque vous contactez un influenceur, assurez-vous de vérifier son travail et son portfolio pour voir si son audience lui conviendrait. Un influenceur chevronné aura des données détaillant la croissance de ses followers, le profil de son audience et sa portée moyenne. Un micro-influenceur aura probablement besoin de plus de flexibilité, mais assurez-vous de demander des données sur ses travaux précédents. Ces données peuvent vous aider à déterminer la meilleure adéquation pour votre campagne. Contacter des influenceurs pour les recruter peut être un défi, mais les avantages peuvent largement dépasser les difficultés
Avant de contacter un influenceur, assurez-vous de comprendre ses buts et objectifs. Si l’influenceur n’est pas aligné sur les objectifs de votre marque, il pourrait ne pas accepter votre pitch et vous pourriez vous retrouver à perdre votre temps. C’est pourquoi il est préférable d’entrer en contact avec l’agent de l’influenceur et de lui expliquer les objectifs globaux de la campagne. En plus de fixer les objectifs de votre campagne, assurez-vous d’avoir défini un calendrier pour la campagne.
Utiliser le bon langage est essentiel. Les influenceurs doivent être conscients des produits ou services dont votre marque pourrait ne pas être fan. Bien que vous vouliez éviter d’insulter ou de dégrader l’influenceur, essayez de faire en sorte que votre marque leur paraisse attrayante. Vous aurez plus de chances d’obtenir des résultats si le contenu de l’influenceur est réellement utile à la communauté. Quelques jours de recherche minutieuse vous permettront d’identifier l’influenceur idéal pour votre campagne.
Créer une enquête de recrutement
Le processus de sélection de l’influenceur idéal pour votre marque nécessite une diligence raisonnable
Vous devriez commencer par des analyses pour suivre l’engagement et examiner l’audience et le contenu des posts du candidat. Vous devriez également passer du temps à examiner le style et le ton du créateur de contenu, ainsi que la taille de son public. Enfin, il est essentiel de tenir compte de leur disponibilité et de leur volonté de s’installer sur le site de votre marque. Vous trouverez ci-dessous quelques-unes des considérations les plus importantes à prendre en compte lors de l’embauche d’un influenceur.
Les influenceurs des médias sociaux ont donné au recrutement une toute nouvelle tournure. En plus des moyens traditionnels d’embauche, ces personnes peuvent faire connaître le nom d’une entreprise grâce à leurs profils personnels sur les médias sociaux. Les influenceurs des médias sociaux sont parfaits pour le recrutement en raison de leur portée et de leurs adeptes
Les influenceurs des médias sociaux ont un grand nombre d’adeptes sur une variété de plateformes, et votre objectif est de trouver ceux qui représenteront le mieux votre marque.
Alors que les méthodes traditionnelles de recrutement de participants ont des limites, les réseaux sociaux en ligne sont un excellent moyen de trouver des participants potentiels. Une enquête récente menée auprès d’Allemands de 14 ans a révélé que 35 % d’entre eux utilisent Facebook et 21 % Instagram. Il n’y a donc aucune excuse pour ne pas utiliser cet outil puissant pour attirer le public cible. Et c’est gratuit ! Alors, qu’attendez-vous ? Créez une enquête de recrutement aujourd’hui et commencez à gagner ces followers !
Soyez transparent. Les influenceurs prendront le temps de faire des recherches sur une marque, en recherchant la réputation sociale et institutionnelle de l’entreprise. Ils chercheront également des opportunités de contribuer à une plus grande cause. Ceux qui veulent contribuer à une grande cause trouvent souvent que l’argent n’est pas aussi important qu’un sentiment de sens et d’utilité. Lorsque vous considérez la réputation d’une entreprise, il est essentiel d’être transparent et ouvert sur vos objectifs et vos valeurs.
Partir d’un contrat avec un influenceur
Partir d’un contrat avec un influenceur peut être un moyen efficace d’atteindre vos objectifs. Les influenceurs sont des créateurs de contenu ayant un grand nombre d’adeptes qui peuvent aider une marque à accroître sa visibilité et sa portée auprès des consommateurs
Bien que les influenceurs puissent être utiles aux efforts de marketing d’une marque, celle-ci peut ne pas connaître les exigences légales relatives à la collaboration avec eux. Cet article explique l’importance d’un contrat pour travailler avec des influenceurs et comment protéger votre marque contre les litiges juridiques.
Premièrement, assurez-vous d’inclure une clause de confidentialité. Les influenceurs ne veulent souvent pas que leurs coordonnées ou leur rémunération soient publiées, vous devez donc inclure cette clause dans le contrat. Assurez-vous également que le contrat contient une clause de responsabilité. En général, les influenceurs ne sont pas autorisés à rompre un accord, sauf s’ils violent clairement les termes du contrat. Inclure une clause de responsabilité est un excellent moyen de vous protéger contre une action en justice, mais il est également important de s’assurer que l’influenceur accepte le contrat.
Un bon contrat comprendra également tous les termes clés de la campagne. Vous voudrez inclure les détails de la rémunération et un calendrier des services. Vous voudrez préciser la date exacte de paiement, ainsi que toute autre condition importante. Vous devez également préciser toute clause d’annulation, si l’influenceur ne répond pas aux attentes ou enfreint les règles de la marque. Vous pouvez également spécifier des détails collatéraux dans le contrat.
Lorsqu’il s’agit du paiement, vous devez également être clair sur la façon dont l’influenceur sera rémunéré. En général, les droits d’utilisation complets coûtent plus cher que les droits sociaux. Par exemple, vous pouvez payer pour que l’influenceur rediffuse votre contenu sur ses propres canaux, l’utilise sur des actifs imprimés ou le syndique sur les médias sociaux de votre marque. En outre, vous devez préciser le calendrier de chaque activité
Vous devez également préciser les conditions d’utilisation supplémentaire.
Si vous souhaitez que votre influenceur publie une vidéo, assurez-vous d’avoir un accord clair avec lui. Votre influenceur devrait exiger au moins 50% du paiement avant le post. Assurez-vous d’obtenir le montant total dans un court laps de temps. Les grandes marques peuvent avoir des politiques d’achat
Mais les marques sont généralement rapides à payer leurs influenceurs. Les conditions de paiement doivent clairement indiquer les détails des pénalités potentielles si l’influenceur ne remplit pas sa mission.
Communiquer ses attentes avec un influenceur
L’une des choses les plus importantes à retenir lorsque vous approchez des influenceurs pour la création de contenu est de rendre votre approche aussi personnelle que possible. Même si les influenceurs que vous approchez ne sont pas sur plusieurs canaux, ils seront très probablement ouverts à votre discours. N’oubliez pas que l’audience d’un influenceur est composée en grande partie de personnes partageant les mêmes idées et qu’elle appréciera un courriel à la fois personnel et sincère de l’audience du créateur de contenu. De cette façon, vos chances de conclure un accord sont augmentées.
Un autre point clé à retenir lorsque vous travaillez avec des influenceurs est de vérifier leurs followers. Vous pouvez le faire en regardant leur suivi sur les plateformes de médias sociaux et en vérifiant leur niveau d’engagement avec leur public. Plus le niveau d’engagement est élevé, plus l’influenceur est susceptible d’engager son public. S’il n’est pas engagé, il s’agit probablement de faux comptes. Assurez-vous que votre influenceur est compatible avec le ton et le style de votre marque pour que votre campagne soit la plus réussie possible.
Une fois que vous avez identifié un influenceur qui correspond à votre marque et à votre public, vous devez communiquer vos attentes avec lui pendant l’onboarding. Veillez à exposer clairement les buts et objectifs de la campagne afin que les deux parties soient sur la même longueur d’onde. Communiquez les informations sur la marque, les données démographiques de l’audience et le contenu sponsorisé. S’il y a un conflit d’intérêts, veillez à le divulguer dès le début. Il est important de faire comprendre à vos influenceurs votre marque et les types de contenu qu’ils sont autorisés à poster.
Lorsque vous travaillez avec des influenceurs, il est essentiel de communiquer clairement sur l’étendue de la collaboration et le délai de création du contenu. Il est facile de mal interpréter une collaboration et de se retrouver déçu. Si une collaboration ponctuelle peut vous permettre de booster vos ventes, le succès à long terme dépend de la capacité de la marque à communiquer ses attentes aux influenceurs. Assurez-vous que votre collaboration est mutuellement bénéfique pour toutes les personnes impliquées.
Lorsque vous communiquez avec les influenceurs, n’oubliez pas d’inclure les spécificités du travail à effectuer, le budget et ce que l’influenceur obtiendra en retour. Faites en sorte qu’il soit facile pour eux de trouver l’influenceur, de le partager et de commenter ses publications. N’oubliez pas d’inclure son nom, son adresse électronique et sa photo de profil, et soyez précis quant à votre marque et votre message. Plus vos attentes sont précises, plus elles ont de chances de réussir votre campagne.
Comment utiliser un influenceur à bon escient
Lorsque vous travaillez avec un influenceur, vous devez soigneusement l’examiner avant de l’engager à des fins de marketing. Choisissez des influenceurs qui sont connus pour obtenir des résultats et dont l’audience est similaire à la vôtre. Idéalement, l’influenceur représentera les valeurs de votre marque. L’utilisation des médias sociaux est un excellent moyen d’atteindre les influenceurs. Vous trouverez ci-dessous quelques conseils pour utiliser les influenceurs à bon escient. L’utilisation de ces conseils peut conduire à un plus grand succès pour les campagnes de marketing d’influence de votre marque.
Faites en sorte que l’email soit spécifique. N’envoyez pas un email à un influenceur avec un pitch vague. Fournir des détails sur la promotion est la clé pour obtenir une réponse. Assurez-vous également d’inclure une date limite. La fixation d’une date limite donne à votre influenceur un sentiment d’urgence. S’il ne répond pas dans la semaine, passez au prochain influenceur de votre liste. Cependant, il est important d’être patient. Les e-mails de suivi doivent être envoyés dans la semaine, mais n’attendez pas trop longtemps.
Avant de lancer une campagne de marketing d’influence, il est essentiel d’établir un objectif clair pour la campagne
Cet objectif doit se refléter dans le contenu et l’engagement de l’influenceur. Par exemple, si vous cherchez à accroître la notoriété de votre marque, vous devez choisir un influenceur ayant une grande audience et présentant les données démographiques appropriées. Vous pouvez également envisager de vous associer à des influenceurs ayant une petite audience ou des followings plus faibles. Si vous ne savez pas comment choisir un influenceur, vérifiez ses travaux précédents et suivez ses règles et directives.
3 Raisons de faire appel à un influenceur
La collaboration avec des influenceurs présente de nombreux avantages, alors pourquoi vouloir le faire ? Voici trois avantages principaux à faire appel à des influenceurs :
Influenceurs pertinents
Les marques peuvent utiliser des influenceurs pertinents pour accroître la notoriété de leurs produits et services. En fait, 61 % des consommateurs sont influencés par les opinions des influenceurs numériques. Ils sont souvent très suivis sur les médias sociaux et peuvent accroître la visibilité de leur marque. Les influenceurs pertinents ont généralement l’attention de leur public idéal comme suiveurs. Ils peuvent créer une notoriété de marque pour un produit ou un service en partageant son contenu avec leurs followers.
Pour utiliser efficacement les influenceurs, les marques doivent identifier la pertinence de ces influenceurs pour leur public cible. Les influenceurs devraient avoir un engagement élevé, ce qui est un bon signe de contenu de qualité. Les utilisateurs des médias sociaux doivent s’engager auprès de leurs followers en publiant des contenus qui suscitent des commentaires. En procédant ainsi, les marques gagneront davantage d’adeptes et conserveront leurs adeptes existants. Ces derniers se souviendront de votre marque la prochaine fois qu’ils auront besoin de quelque chose en rapport avec elle. Voici quelques façons de trouver des influenceurs pertinents à utiliser.
Les blogueurs qui ont un énorme following sont idéaux pour la promotion des marques. Leur audience est une plateforme parfaite pour partager du contenu, mais ils doivent également être prêts à partager leurs opinions. Les blogueurs qui écrivent régulièrement sur différents sujets peuvent faire d’excellents influenceurs pour les marques. Ils peuvent également partager des critiques de produits et des vidéos de fond. En échange de produits gratuits ou de paiements, les blogueurs peuvent promouvoir leurs produits. Les blogueurs peuvent également solliciter les anciens clients pour obtenir des commentaires francs sur leurs expériences. Après tout, les clients satisfaits seront heureux de partager leurs expériences avec d’autres.
Les influenceurs peuvent stimuler la notoriété des marques et façonner les associations de marques. Alors que la notoriété de la marque et les associations de marques peuvent être mesurées relativement facilement, les chiffres de vente peuvent être plus difficiles à séparer des influenceurs sur les médias sociaux. L’industrie de la publicité met en avant les produits et les marques par rapport aux produits. Les influenceurs peuvent avoir un impact sur les associations de marques sur une plus longue période, ce qui peut se traduire par des ventes. Ils peuvent également avoir un public ayant des intérêts similaires. Par exemple, les influenceurs dans le domaine de la mode et de la beauté sont influencés par le style de vie des personnes qui les suivent.
Payer une commission aux influenceurs
Quel que soit le niveau de votre budget marketing, payer une commission aux influenceurs peut être un excellent moyen de promouvoir votre marque et d’obtenir plus de ventes. L’un des éléments les plus importants d’une stratégie de marketing d’influenceurs est de vous assurer que vous êtes en mesure de suivre et de mesurer leurs commissions. Vous pouvez les suivre en créant un code promo unique que les influenceurs peuvent partager avec leur public. Si les posts de vos influenceurs conduisent à des ventes, vous pourrez mesurer le nombre de personnes qui ont acheté le produit grâce à ce code.
En plus des paiements équivalents en espèces, les influenceurs ont également d’autres types de rémunération, notamment des produits et des services gratuits. Le prix des influenceurs varie en fonction de leur nombre de followers et des plateformes qu’ils utilisent. Les influenceurs débutants sont généralement les moins chers pour travailler avec eux. Parce qu’ils débutent, ils sont désireux de construire leur portefeuille et accepteront des récompenses de base. Les influenceurs plus chers et plus convoités ne sont souvent pas disponibles à des prix raisonnables et exigent des sommes importantes.
En plus des paiements en espèces, les marques peuvent également verser aux influenceurs une commission pour les ventes qu’ils génèrent. Généralement, elles versent aux influenceurs une commission de cinq à trente pour cent lorsque quelqu’un clique sur leur lien et achète un produit. Cette structure de rémunération est un excellent moyen d’éviter de payer pour des posts qui ne sont pas performants. Selon le montant des ventes, vous pourriez même payer un blogueur professionnel jusqu’à 15-80k € par mois avec le marketing d’affiliation.
Le marketing des influenceurs est devenu une énorme industrie. Les marques paient couramment les influenceurs jusqu’à 60 000 € pour des critiques vidéo ou 85 000 pour abaisser les produits des concurrents. Ces influenceurs achètent rarement leurs propres produits, recevant souvent des produits gratuits dans des boîtes hautement configurables. Si vous cherchez à faire connaître votre produit à un large public, payer une commission aux influenceurs pourrait être le bon choix. Si vous ne voulez pas dépenser une petite fortune, vous devriez essayer de négocier un prix fixe avant d’engager des influenceurs.
En plus des paiements en espèces, vous pouvez également envisager de faire des cadeaux ou d’offrir des incitations sans argent. En plus des paiements en espèces, les influenceurs s’attendent généralement à la même rémunération que toute autre ressource. En plus des récompenses en espèces, les influenceurs préfèrent les contrats à long terme, car ils ont probablement construit leur audience et connaissent la valeur de leurs connaissances et de leur confiance. Si vous recherchez un modèle de rémunération simple, alors un pourcentage des ventes est la meilleure option.
Prendre contact avec les influenceurs
Lorsque vous prenez contact avec les influenceurs, il est important de respecter leur temps. Souvent, ces e-mails seront la première interaction de l’influenceur avec votre entreprise, vous voudrez donc être courtois et professionnel. En outre, cela vous donnera une première impression positive. Il peut également être utile que votre message soit rapide, car cela permettra d’établir un rapport avec votre influenceur. De même, assurez un suivi rapide et professionnel.
Lorsque vous tendez la main aux influenceurs, n’oubliez pas que le rejet n’est pas facile. En fait, un rejet peut vous faire sentir mal et peut même vous inciter à poster une critique désagréable en ligne. Non seulement ce n’est pas professionnel, mais cela vous fera paraître mesquin. Les influenceurs éviteront les personnes qui prennent le rejet personnellement. Pour éviter les rejets, contactez autant d’influenceurs que possible. Une fois que vous avez leur attention, vous pouvez alors vous concentrer sur d’autres personnes influentes pour développer votre following.
Lorsque vous tendez la main à des influenceurs, assurez-vous de faire vos recherches en premier lieu. Commencez par jeter un coup d’œil à leurs followers Instagram. Faire une recherche sur un hashtag que vos influenceurs utilisent souvent vous aidera à trouver des personnes qui pourraient être intéressées par une collaboration avec votre marque. De cette façon, vous serez en mesure de trouver un influenceur pertinent plus rapidement. De même, essayez de trouver des influenceurs qui suivent déjà des marques qui vous intéressent.
Il est crucial d’attirer l’attention des influenceurs pour développer votre audience. Atteindre les influenceurs prend du temps, mais cela en vaut la peine sur le long terme. Les influenceurs sont souvent occupés par d’autres projets, vous devrez donc être patient en attendant le bon moment pour leur tendre la main. Même s’il s’agit de petites entreprises, elles peuvent bénéficier des conseils offerts par d’autres influenceurs. Avec un peu d’effort, vous verrez des résultats et obtiendrez plus de clients.
Garder le contact avec les influenceurs
Garder le contact avec les influenceurs est crucial pour toute entreprise qui souhaite rester dans l’œil du public. Si l’e-mail est la méthode de contact préférée des influenceurs, d’autres méthodes, comme LinkedIn, nécessitent un service de messagerie payant. Vous pouvez également utiliser l’e-mail pour contacter les influenceurs, en particulier s’ils sont des blogueurs. La méthode préférée pour envoyer un courriel à un influenceur peut être indiquée sur ses profils de médias sociaux ou dans son kit média.
Pour entretenir une relation avec une personne influente, essayez de lui envoyer un simple courriel une fois par mois. Cela vous aidera à rester en contact et à favoriser un contenu de qualité. Par exemple, vous pouvez leur envoyer un produit gratuit et leur demander d’écrire une critique sur la marque ou de prendre un selfie avec la marque. Même si les influenceurs avec lesquels vous vous connectez ont des publics différents, vous pouvez rester en contact sur leurs profils de médias sociaux.
En plus d’envoyer un premier e-mail, envoyez un message de suivi dans la semaine qui suit le premier e-mail pour leur rappeler l’offre que vous avez faite. N’oubliez pas que cela peut être la première interaction d’un influenceur avec votre marque, alors assurez-vous d’être poli et professionnel dans votre courriel. Une réponse rapide contribuera grandement à établir votre entreprise comme un partenaire digne de confiance. Vous pouvez également envoyer votre courriel de suivi avec votre offre, comme une nouvelle vidéo mettant en valeur un nouveau produit ou service.
Garder le contact avec les influenceurs peut être un défi, mais il est également essentiel pour votre marque d’atteindre les bonnes personnes. Il est important de se rappeler que les influenceurs sont humains et peuvent faire des erreurs. Vous ne pouvez pas atteindre tout le monde, et si vous le faites, vous ne ferez que perdre votre temps. Vous devez plutôt cibler les bons influenceurs et construire votre relation avec eux.
Une fois que vous avez sélectionné les influenceurs avec lesquels vous souhaitez travailler, l’étape suivante consiste à communiquer avec eux. Les courriels doivent inclure votre proposition de valeur unique et un appel à l’action. Veillez à inclure leurs coordonnées afin de pouvoir les relancer si nécessaire. Il est important de rester en contact avec les influenceurs pour garantir le succès de la campagne. Si l’influenceur a une affiliation personnelle avec votre marque, assurez-vous de le leur faire savoir et de leur donner l’occasion de travailler avec vous.
