Devons-nous croire les influenceurs ? Le cgrammept de marketing d’influence est depuis longtemps associé à la confiance et à l’authenticité. En outre, vous devriez choisir les influenceurs en fonction de leur succès et de leur efficacité. Néanmoins, soyez prudent lorsque vous choisissez des influenceurs, car les publics ne cachent pas leur méfiance. Vous trouverez ci-dessous quelques conseils pour choisir les bons influenceurs pour vos campagnes de marketing. Si vous ne savez pas à qui faire confiance, lisez des critiques sur le travail de l’influenceur.
Avant de croire les influenceurs, il est important de comprendre le rôle des posts sponsorisés.
- Si les influenceurs peuvent véritablement défendre un produit de qualité, ils ne peuvent pas critiquer leurs sponsors.
- Il est donc important de rechercher des publicités ou des messages sponsorisés.
- Ces types de posts peuvent être sponsorisés ou rémunérés.
- En d’autres termes, l’influenceur peut promouvoir le produit pour gagner de l’argent de votre part, mais il fait tout de même la promotion d’une marque qui pourrait vous nuire.
Un autre point clé à garder à l’esprit est que le marketing d’influenceur est coûteux pour la plupart des marques. Il est crucial pour les entreprises d’être conscientes que l’approbation d’une célébrité ne se traduit pas nécessairement par un taux de vente plus élevé. C’est pourquoi les marques devraient éviter de payer des célébrités pour endosser leurs produits. Les célébrités sont populaires, mais elles manquent souvent de connaissances sur le produit dont elles font la promotion. Au lieu de cela, vous devriez rechercher des personnes influentes qui ont des connaissances expertes dans le domaine.
Il est important de noter que la définition d’influenceur diffère d’un public à l’autre. Les baby-boomers, par exemple, sont les moins susceptibles de s’identifier à la définition de l’influenceur, tandis que les milléniaux, la génération X et la génération Z sont les plus susceptibles de s’engager auprès des influenceurs. Selon l’enquête, les influenceurs des médias sociaux sont les plus influents chez les 25-34 ans. Il est intéressant de noter que les générations plus âgées sont moins susceptibles de faire confiance au contenu des influenceurs et ne suivent pas du tout les influenceurs.
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Devons-nous croire les influenceurs ?
Les influenceurs sont-ils la nouvelle célébrité ? Sont-ils plus authentiques que les célébrités traditionnelles ? Pouvons-nous leur faire confiance avec notre argent ? Et devons-nous croire qu’ils sont payés pour dire ce qu’ils pensent ? Voici quelques exemples d’influenceurs. Ces personnes ont commencé comme des gens ordinaires qui sont devenus célèbres en ligne grâce à la promotion de produits ou à des partenariats stratégiques. Ils ont commencé par donner des conseils à leur public fidèle. Maintenant, ils ont des millions de followers et sont souvent payés pour promouvoir des produits et des services.
Les influenceurs sont plus relatables que les célébrités traditionnelles
Pourquoi les influenceurs ont-ils plus de succès que les célébrités traditionnelles ? Ces personnes sont plus racontables et dignes de confiance, et leur public leur fait confiance. Les stars de YouTube, par exemple, ont beaucoup plus de followers que les stars de cinéma, et sont plus authentiques que les célébrités traditionnelles. Les célébrités traditionnelles sont très éloignées des gens de tous les jours auxquels elles s’adressent et présentent des personnalités soigneusement élaborées. Si beaucoup de gens peuvent admirer ou idolâtrer ces personnes, ils ne peuvent pas vraiment s’identifier à elles.
Les milléniaux ne se laissent pas facilement prendre au piège de la caution des célébrités, et 78 % des internautes déclarent avoir une opinion négative de la caution des célébrités. Par conséquent, les consommateurs se tournent vers des sources numériques pour obtenir des conseils. Les influenceurs sont des utilisateurs qui ont prouvé leur crédibilité dans leur secteur d’activité et qui ont développé un large public. Leurs adeptes accordent plus d’importance à leur marque personnelle qu’aux produits et services dont ils font la promotion
Par conséquent, les spécialistes du marketing ont prêté attention à ces utilisateurs.
Contrairement aux célébrités traditionnelles, les influenceurs construisent un public sur la base de leur expertise et de leur engagement. Leur public peut s’identifier à eux mieux que les célébrités traditionnelles, ce qui signifie que leurs avals ont plus de poids. Ce fait aide également les influenceurs à créer des communautés. Ils s’engagent auprès de leurs adeptes en partageant des images personnelles et des aperçus francs de leur vie. Les influenceurs peuvent aussi facilement obtenir des idées de leurs adeptes sur leur contenu. Les suiveurs sont plus susceptibles d’acheter un produit qui provient d’un influenceur dont ils admirent les opinions.
Un autre avantage des influenceurs est qu’ils peuvent être plus facilement suivis. Les influenceurs peuvent fournir des données quantitatives sur les performances des campagnes, mais ils doivent être des créateurs authentiques. Les métriques comprennent les clics, les codes de coupon et les achats en ligne. Les influenceurs sont également plus efficaces pour atteindre les jeunes, qui ont tendance à se méfier des formes traditionnelles de publicité
En outre, la recherche montre que les influenceurs aident les marques à établir des relations significatives avec leurs consommateurs.
Alors que les célébrités traditionnelles continuent d’être ignorées au profit des influenceurs, les spécialistes du marketing commencent à voir les résultats incroyables qu’ils peuvent obtenir des influenceurs. En fait, 71% des marketeurs ont augmenté leurs budgets au cours des 12 derniers mois en raison de leur succès avec cette pratique. En plus de renforcer la notoriété de la marque, le marketing d’influence permet aux entreprises d’atteindre de nouveaux publics et d’accroître la défense de la marque. Le marketing d’influence devient rapidement un canal important, et de nombreux spécialistes du marketing définissent des indicateurs clés de performance de campagne pour suivre les résultats.
La principale raison pour laquelle les influenceurs sont si efficaces est que leurs adeptes sont plus susceptibles de les suivre. Les influenceurs ont également tendance à présenter les traits de caractère que leurs adeptes recherchent dans une marque. Les influenceurs font également office de nœuds de communication entre les marques et les consommateurs, car ils alertent leurs pairs sur les choix de ces derniers. En outre, ils peuvent être plus efficaces pour les entreprises car ils sont plus attachants que les célébrités traditionnelles
Une étude récente montre que les influenceurs peuvent avoir un impact important sur le processus de décision d’achat. En fait, 40 % des personnes interrogées ont déclaré avoir effectué un achat sur la base des recommandations d’un influenceur.
YouTube fait des célébrités de gens ordinaires. De nombreux influenceurs deviennent des millionnaires et des célébrités, et cette tendance ne devrait que se poursuivre. Les célébrités traditionnelles ne peuvent pas ignorer ces nouvelles personnalités médiatiques, et s’effaceront dans l’obscurité si elles ne s’adaptent pas. YouTube devient un outil important du marketing d’influence, et les spécialistes du marketing investissent davantage de ressources dans cette stratégie. Par exemple, les célébrités de YouTube comme PewDiePie ont une base de 40 millions d’abonnés, mais il est difficile d’ignorer la popularité des influenceurs
Ils sont payés
Utiliser des influenceurs pour promouvoir une marque est une entreprise lucrative. Les marques paient les influenceurs pour leur travail et reçoivent des produits en retour. Les influenceurs doivent respecter les conditions de service de leur marque, sous peine de violer leur contrat. En plus de la rémunération sous forme de produits, les influenceurs doivent être transparents quant aux marques qu’ils soutiennent. Cela peut soit les faire paraître impartiaux, soit aider les marques à promouvoir leur marque.
Pour éviter le scepticisme potentiel des influenceurs, les marques ont commencé à offrir des chèques-cadeaux ou des crédits de magasin aux influenceurs afin d’éviter une décision de l’Advertising Standards Authority. Cela permettait aux marques de faire paraître les posts des influenceurs plus authentiques, puisqu’ils recevaient un produit gratuit de la part d’une marque. Les marques devraient également étiqueter clairement les posts sponsorisés, les publicités et les articles offerts en cadeau, afin que les consommateurs puissent distinguer le contenu authentique du contenu bidon.
Les tarifs des influenceurs sont généralement plus élevés que ceux d’Instagam ou d’autres plateformes, en raison du temps nécessaire à la création et au montage des vidéos. En moyenne, les influenceurs sur YouTube facturent environ 15 PS pour mille vues. Le YouTuber le mieux payé est MrBeast, qui gagnerait plus de 40 millions de PS par an. Les tarifs des influenceurs varient entre les marques et les influenceurs, et il est important de noter que la somme d’argent qu’une marque paiera à un influenceur dépend largement de la façon dont l’influenceur s’engage avec son public.
Les influenceurs sont souvent des ambassadeurs de marque, apparaissant sur des sites Web et des canaux de médias sociaux pour une marque en échange d’une partie de la vente. Les influenceurs sont devenus extrêmement populaires en raison de leur capacité à persuader un large public d’acheter leurs produits. Cette méthode est particulièrement efficace pour les influenceurs de la mode, qui publient des liens vers des vêtements sur leurs pages de médias sociaux. Ces fans, à leur tour, achètent les articles.
De plus en plus, le marketing des influenceurs est devenu un phénomène à l’échelle du secteur. Il comble le fossé entre les publicités payantes et la portée sociale organique. Les influenceurs sont devenus l’une des techniques de marketing les plus efficaces. Alors que les influenceurs étaient autrefois considérés comme des célébrités disposant d’un grand nombre de followers, les micro-influenceurs sont désormais plus courants. Les micro-influenceurs ont des taux d’engagement élevés et un marché de niche. Une marque peut payer un micro-influenceur entre 10 000 et 1 million de euros pour atteindre un large public.
Le prix de l’embauche d’un influenceur varie considérablement. Certains influenceurs facturent jusqu’à 50 € pour des posts sponsorisés. D’autres facturent plus de 200 euros par post. En général, cependant, les micro-influenceurs gagnent entre quelques dizaines de milliers de euros par post. Mais la grande majorité des influenceurs ne rendent pas leurs honoraires publics. Ils obtiennent souvent des produits gratuits de la part des marques en échange de la promotion de leur marque. Mais il existe quelques exceptions.
Les influenceurs sont également différents pour chaque marque. Une marque doit choisir les influenceurs en fonction de l’adéquation contextuelle avec sa marque. Par exemple, une pop star pourrait être un influenceur pour une marque de technologie si elle a un grand nombre de followers sur Instagram. Dans ce cas, un tweet de Justin Bieber ne générera probablement aucune vente. Le public d’une pop star est complètement différent du public cible d’une marque vendant des produits technologiques.
Ils ont un grand nombre de followers
Dans le monde des médias sociaux, il est important de connaître son public. Un large échantillon des followers d’un seul influenceur n’avait que peu ou pas de contenu. La plupart n’avaient pas de photo de profil, des noms d’utilisateur étranges et étaient anonymes. Un ratio suiveur/suivi suspect était également présent. Leurs flux Instagram présentaient des schémas de followers irréguliers, et la plupart des commentaires étaient des spams. En outre, la majorité de leurs posts gagnaient un grand nombre de likes en un rien de temps. Un tel échantillon de followers d’un seul influenceur pourrait également être une indication de leurs pratiques louches.
En plus du suivi massif d’un seul influenceur, une célébrité peut avoir une influence significative sur la société. Certains considèrent les célébrités comme les influenceurs ultimes. Cependant, toute personnalité publique peut avoir de l’influence sur nous, et cela peut être dû à leur popularité ou à leur charisme. Il est donc crucial de comprendre les habitudes de votre public avant de promouvoir un produit
Cela vous aidera à choisir le bon influenceur pour votre campagne.
Les défenseurs de la marque sont des influenceurs qui ont un énorme follower mais qui n’ont pas un énorme budget. Ils peuvent avoir des followers allant de quelques centaines seulement à des millions. En raison de leurs grands followings, ils ont déjà une bonne idée de ce qui fonctionne pour leur public. Pour vous assurer qu’ils font la promotion de votre marque, donnez-leur une licence créative et laissez-les l’introduire naturellement. Ne les forcez pas à faire quelque chose qu’ils ne se sentent pas à l’aise de faire.
Le but du marketing d’influenceur est d’attirer un grand nombre de followers tout en générant simultanément des ventes. En combinant les médias sociaux et le contenu d’une marque, les influenceurs peuvent créer une stratégie de marketing viral pour votre marque. En plus de leurs adeptes, les influenceurs disposent également d’un réseau étendu. Ils ont le potentiel d’influencer des millions de personnes, et ils sont très importants pour votre marque. Si vous savez comment tirer parti des influenceurs, cela peut être extrêmement efficace.
L’utilisation la plus efficace des influenceurs se fait par le biais des canaux de médias sociaux. L’audience d’un micro-influenceur sur les réseaux sociaux est beaucoup plus faible, mais son influence reste importante. Un micro-influenceur peut avoir quelques milliers de followers, mais son influence atteint des milliers de personnes. Par conséquent, les influenceurs créent du contenu innovant et informatif sur votre marque. Il génère également du trafic vers votre site Web. Et ce n’est pas un mal que les micro-influenceurs utilisent les médias sociaux pour atteindre un grand nombre de personnes
Enfin, pensez à trouver un influenceur dans votre niche. Beaucoup d’entre eux font déjà partie d’une communauté d’actualité et sont prêts à défendre votre marque. Ainsi, si vous êtes un novice de la marque, trouvez quelqu’un qui a déjà construit un grand suivi et qui est passionné par votre niche. Pour trouver un influenceur vraiment efficace, assurez-vous de savoir qui il est. Ils sont probablement l’un de vos principaux concurrents, donc tirer parti de leur suivi pourrait être extrêmement bénéfique pour votre marque.
Opinion sur les influenceurs
Opinion sur les influenceurs est un sujet brûlant en ce moment dans le monde du marketing. Les grandes marques de baskets ont commencé à utiliser des influenceurs pour promouvoir leurs produits et services. Mais cette pratique est-elle vraiment efficace ? Voici quelques raisons pour lesquelles vous devriez être prudent avant d’investir dans les services d’un influenceur. Et comment pouvez-vous juger de l’influence d’une personne ? Lisez la suite pour découvrir les réponses à ces questions. Et n’oubliez pas de partager votre opinion sur les influenceurs avec d’autres personnes !
Les consommateurs qui suivent des leaders d’opinion peuvent développer des habitudes qui profitent à la fois à l’influenceur et à l’entreprise
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Pour éviter de tomber dans ce piège, les marques devraient intégrer les influenceurs dans le processus de collaboration plus tôt. Un meilleur résultat créatif sera créé en impliquant les influenceurs dès les premières étapes. Pour garantir une collaboration réussie, il est préférable de travailler avec des influenceurs ayant un public cible spécifique. Cependant, il est également important de se demander si les influenceurs correspondent à la marque et au public cible.
Un exemple de cela est l’utilisation d’Instagram à des fins commerciales. De nombreux influenceurs partagent leurs opinions politiques dans le contexte de l’actualité. Après le meurtre de George Floyd, par exemple, beaucoup d’entre eux ont utilisé le hashtag #BLM – Black Lives Matter. Cela montre que ces personnes partagent leur opinion sur les questions d’actualité et les utilisent pour le business. Cependant, les influenceurs peuvent ne pas avoir d’agenda politique. Ils peuvent simplement utiliser leur influence à des fins de gain personnel.
Opinion sur les influenceurs
Le terme d’influenceur devient courant parmi les masses, grâce aux grands followings de personnes qui font la promotion de diverses marques et services. Ils sont considérés comme des transmetteurs d’informations de confiance et achètent souvent de faux followers pour gonfler leur nombre. Par conséquent, ils sont au centre de nombreuses campagnes de marketing. Comment cela affecte-t-il les fans d’un influenceur ? Voici quelques moyens de mesurer leur influence. Commençons par quelques faits à leur sujet.
Les influenceurs sont aujourd’hui des personnes communes avec de grands followings
Il était autrefois rare que les marques travaillent avec des influenceurs, mais cela a changé. Aujourd’hui, les influenceurs sont des personnes communes avec de grands followings et sont souvent employés par de grandes marques pour promouvoir leurs produits. Outre les grands noms, de nombreux micro-influenceurs ont un grand nombre de followers. Selon l’étude d’USP Solutions, 40 % des utilisateurs de Twitter ont effectué un achat après avoir vu le tweet d’un influenceur. En outre, lorsque l’influenceur est associé à une marque, l’intention d’achat des utilisateurs augmente de 5,2 fois. La recherche a également montré que les participants âgés de treize à vingt-quatre ans sont deux fois plus susceptibles d’évaluer la présence sociale et le nombre de followers d’un influenceur que d’évaluer une marque sur la base de son seul nom.
Pour devenir un influenceur, il faut établir une relation avec le public et créer un contenu pertinent et utile. Le processus de création d’une audience et de développement d’une relation avec un influenceur est devenu plus facile que jamais grâce aux médias sociaux. Toutefois, cela ne signifie pas qu’une personne qui a un grand nombre d’adeptes doit se faire passer pour une célébrité ou une star du sport. Une marque doit toujours veiller à maintenir l’intérêt de son public en lui offrant un contenu de valeur qu’il peut utiliser.
Le pouvoir des influenceurs dans la publicité a tellement augmenté que les marques les expérimentent pour leurs propres campagnes marketing. La forme la plus populaire du marketing d’influence consiste à s’associer à une célébrité ou à un individu bien connu dans un domaine de niche. Cette forme de publicité est désormais plus répandue et plus efficace que jamais. Et les chiffres ne mentent pas – 93 % des spécialistes du marketing ont utilisé des influenceurs pour leurs campagnes. Ce type de médias sociaux est devenu une partie essentielle du monde numérique, et il est prévu qu’il devienne encore plus courant d’ici 2022.
Ils sont des transmetteurs d’informations de confiance
Les consommateurs suivent les paroles et les actions des influenceurs parce qu’ils sont des transmetteurs d’informations de confiance. Les influenceurs ont la réputation de partager des informations liées à des sujets spécifiques. Ils peuvent faire la différence dans la façon dont les consommateurs perçoivent une marque ou un produit. Cependant, ils doivent être choisis avec soin pour maintenir cette réputation. Les consommateurs font part de leur méfiance, il est donc essentiel de surveiller les commentaires postés par les influenceurs pour éviter toute répercussion négative.
Bien que le nombre de followers d’un influenceur soit important, la qualité a plus de poids auprès des consommateurs que la quantité. Si 18 % des consommateurs sont attirés par les influenceurs ayant un grand nombre de followers, un nombre plus faible n’est pas toujours nécessaire pour construire une marque solide. C’est pourquoi les entreprises devraient se cgrammentrer sur l’établissement de relations avec les principaux leaders d’opinion. Les influenceurs peuvent être une excellente source d’information pour les marques. La clé pour développer une relation avec une marque influente est de trouver un influenceur digne de confiance avec une audience diversifiée.
Ils achètent de faux followers pour augmenter leur nombre
Les blogueurs ne sont pas les seuls à acheter des followers Instagram pour augmenter leur nombre. La blogueuse Dale Janee, basée à Los Angeles, a admis avoir acheté 5 000 followers il y a deux ans, ce qui lui a permis d’être découverte par certaines boutiques. Depuis lors, elle a gagné plus de 40 000 followers. Ces followers Instagram sont ce qui compte pour les marques partenaires, car ils montrent que les gens sont intéressés par ce que vous avez à offrir. Il n’est pas nécessaire de payer des milliers de euros pour obtenir de faux followers alors qu’acheter des followers Instagram est facile et peu coûteux. Des entreprises comme Buzzoid et Hypez proposent des followers bot pour un tarif de 3 euros par 100.
Le problème de la croissance organique d’un follower sur les médias sociaux est que les gens ne sont pas prêts à cliquer sur le bouton LIKE à moins qu’ils ne soient influencés par le contenu ou personnellement liés au propriétaire de la page. Les faux comptes sont un moyen extrêmement inefficace de développer une audience légitime. Cette pratique rendra plus difficile pour les entreprises d’attirer des clients payants. Elles doivent s’assurer que les followers qu’elles achètent sont réels.
En plus d’être faux, beaucoup des followers achetés sont des spammeurs. Bien qu’ils puissent vous donner un coup de pouce temporaire, ces followers ne sont pas durables. Si vous continuez à les acheter, vous devrez continuer à recommencer, et cela peut finir par ne plus être rentable. Par conséquent, ils constituent une perte de temps et d’argent. En fin de compte, tout est une question de contenu.
Bien qu’il soit important de construire une communauté solide sur les médias sociaux, utiliser de faux followers Instagram pour augmenter vos chiffres n’est pas judicieux. Les faux followers n’achèteront pas vos produits ou ne référenceront pas votre entreprise. Ils ne contribueront pas non plus à accroître la notoriété de la marque ou à atteindre de nouveaux clients potentiels. De plus, ils sont en grande partie non engagés. Non seulement ces followers ne sont pas dignes de confiance, mais ils peuvent également salir votre réputation.
Ils sont au centre des efforts marketing
Les stratégies de marketing des influenceurs sont souvent efficaces pour atteindre un large public de millennials. Les influenceurs sont des personnes ayant un grand nombre d’adeptes qui sont prêts à partager du contenu pertinent. Souvent, ces personnes font également partie de communautés ayant des intérêts et des croyances similaires. Par exemple, un vlogueur de fitness populaire sur YouTube peut être approché pour promouvoir une marque de vêtements de sport ou une entreprise de compléments alimentaires. Bien que les influenceurs n’aient pas nécessairement d’expérience avec le produit dont ils font la publicité, leurs fans et leurs adeptes leur font confiance. Parmi les catégories d’influenceurs les plus courantes, on trouve les vloggers fitness, les aventuriers, les blogueurs food et lifestyle, les experts how-to, les passionnés de mode et de beauté, les mannequins et les comédiens.
Pour tirer parti des influenceurs dans les campagnes marketing, les marques doivent définir leur public cible. Une fois que vous avez défini votre public cible, vous pouvez rechercher des personnes qui ont des intérêts ou des comportements similaires. Il est utile d’identifier les caractéristiques de votre client idéal afin de pouvoir cibler les influenceurs de la communauté. Les influenceurs jouent également un rôle important dans le renforcement de la visibilité d’une marque. Par exemple, un athlète célèbre peut promouvoir une ligne de vêtements avec un message simple, tandis qu’une célébrité plus récente peut soutenir une nouvelle marque.
Le succès du marketing d’influence dépend de la recherche des bonnes personnes ayant une portée à la fois profonde et large. L’objectif du marketing d’influence est de créer un message de marque qui s’appuie sur les relations de l’influenceur avec son public cible. Les influenceurs, à leur tour, partageront votre message avec un ensemble de personnages divers. En utilisant le pouvoir des influenceurs, les marques peuvent atteindre un large public et assurer une notoriété maximale de la marque.
Ils font des choses malhonnêtes pour rester pertinents
Les gens font plus confiance aux amis qu’aux anngrammeurs et tiennent compte de leurs recommandations, c’est pourquoi les influenceurs devraient toujours être authentiques dans ce qu’ils partagent et font. Cela dit, il y a quelques éléments à connaître, qui vous aideront à séparer les honnêtes des faux. Pour commencer, évitez d’utiliser des hashtags bidons, de copier le contenu d’autres personnes ou de créer un contenu que vous ne pouvez vendre qu’à votre public. En fait, les gens peuvent sentir la malhonnêteté à un kilomètre.
Lorsque les plateformes changent, les influenceurs doivent également changer. Si vous êtes un spécialiste du marketing de marque, il est impératif que vous soyez capable de repérer les influenceurs bidons. Pour ce faire, vous pouvez utiliser le taux d’engagement (le nombre de personnes qui se sont engagées avec une marque ou une page) de vos influenceurs. Pour savoir si vos influenceurs sont réels, vérifiez leur taux d’engagement total.
